Mens Super Bowl for de fleste virksomheder betragtes som en af de bedste muligheder for at fremvise det bedste fra deres virksomheder, har Coinbase besluttet at tage den anden vej for ikke at vise andet end et klassisk meme.
Møntbase ved Super Bowl LVI
I sine bestræbelser på at tiltrække opmærksomhed og potentielt flere brugere til sin platform, viste Coinbase en annonce, der ikke fremhævede platformens muligheder eller milepæle eller kryptovalutaer.
Men omvendt afviste kryptovalutabørsen i 1 minut i træk en QR-kode med sort baggrund, der skiftede farve, hver gang den ramte en væg.
Ved at bruge tilbagevenden til det berømte DVD-logo havde Coinbase over 100 millioner mennesker, der forventede, at QR-koden ville ramme hjørnet.
Efter at have hoppet i 59 sekunder ramte det endelig 1 minuts markering, at Coinbase-logoet dukkede op med QR-kodens landingsside.
Landingssiden, som dybest set var en giveaway/konkurrence, formåede at skaffe 20 millioner hits på kun 1 minut.
Giveawayen inklusive $15 til nye brugere, der tilmelder sig og en $3 millioner belønning til brugere, der allerede har en konto, er eksploderet markant.
Som beskrevet af Coinbase's Chief Product Officer, Surojit Chatterjee:
"Ikke nok med det, han fortsatte med at sige, at det engagement, de var vidne til som reaktion på Super Bowl-reklamen, var seks gange deres tidligere benchmarks."
En dyr joke
Kald det smart markedsføring eller rent held, der førte til, at reklamer fik så stor respons, fordi Coinbase spillede et meget risikabelt spil med deres annoncering.
Super Bowl-annoncer er ikke kun svære at fange, de er også meget dyre. Så at vælge at hoppe en QR-kode i 1 minut var et modigt træk fra Coinbase's side.
I år koster Super Bowl-annoncer omkring 7 millioner dollars for hvert 30. sekund, hvilket er en stigning på 25 % fra 5,6 millioner dollars i 2019.
Dette betyder, at Coinbase har udskudt $14 millioner ud over sin tilmeldingsbelønning på $15 for nye brugere til at køre deres annonce, hvis detaljer endnu ikke er blevet afsløret.
Alt i alt har Coinbase formået at omstøde konventionen om, hvordan Super Bowl-annoncer udspiller sig ved at hoppe en simpel QR-kode.
Og har du set reklamen, som Coinbase viste under Super Bowl? Eller fokuserede du bare på Eminems spektakulære halvtidsshow? Fortæl os det ved at skrive til os i kommentarfeltet nedenfor.
