I år har NFT'er (Non-Fungible Tokens) trives, da både investorer og brands har påtaget sig en ny type digitalt aktiv, der har bragt CryptoPunk og en kedet abe ind i mainstream.
Statistikker afspejler velstand. I september 2021 var det samlede NFT-salgsvolumen $774 millioner, op fra kun $25 millioner i maj 2021.
Selvfølgelig gik venturekapitalpengene ind i NFT'erne. Kunstnere som Sorare og Opensea har hver især nydt godt af hundredvis af millioner af dollars.
Hvor pengene går hen, er domænenavne ikke langt bagefter. I højkonjunkturen blev der erhvervet værdifulde domæner til NFT-projekter.
Et sådant domænenavn er Flow.com
Dette ultra premium domæne bruges til at promovere Flow, en blockchain bygget til at understøtte gaming apps og NFT'er.
Flows historie begyndte i 2017, da dets udviklere, Dapper Labs, blokerede Ethereum blockchain på grund af overbelastning efter virksomhedens lancering af CryptoKitties, et af de første NFT-projekter.
I stedet for at vente på, at Ethereum forbedres, skabte Dapper Labs Flow. Både Flow og Dapper Labs har haft succes i år.
Dapper Labs rejste 555 millioner dollars i finansiering i år og skabte NBA Top Shots, som er digitale repræsentationer af NBA-spillere og øjeblikke. Det er klart, at NBA Top Shots opererer på Flow.
For at promovere Flow til et bredere publikum af NFT-entusiaster tilbød virksomheden for nylig gratis elbilture til deltagere i NFT NYC, en NFT-konference.
Gimmicken vakte stor opmærksomhed, og Twitter blev oversvømmet med Flow-omtaler.
Et tweet viser især et billede af en af Flow-bilerne på NFT NYC. Du vil bemærke, at Flow.com vises fremtrædende (du kan også bemærke, at konferencen bruger NFT.NYC-domænet).
Et vigtigt opkøb, men uden at kende detaljerne
Dapper Labs købte Flow.com i maj 2021 fra Nidecker Group, et schweizisk snowboardfirma, der brugte domænet til sit Flow-mærke.
Prisen, Dapper Labs betalte for Flow.com, blev ikke oplyst, men man kan forestille sig, at det mindst var en sekscifret transaktion.
Siden købet af Flow.com, har Dapper Labs brugt navnet i reklamer for sin Flow blockchain.
Offline marketing for et digitalt produkt kan være svært at opnå, men Dapper Labs ser ud til at have lavet en mesterlig marketingkampagne.
Som det ofte er tilfældet, er kernen i en marketingkampagne et domænenavn. I dette tilfælde er det et ultra premium-domæne, der virkelig er mindeværdigt og øjeblikkeligt legitimerer produktet.
