Apple Inc. og forbrugere kommer ud som vindere fra lanceringen af den nye iPhone 5G-serie, da sektoren for telefonselskaber har besluttet at forny tilbud og finansiering af de mest effektive smartphones i øjeblikket inden for trådløs teknologi, noget der ikke er sket i mindst fem flere år.
Men de store rabatter kan ende med at skade ledere. Forbrugerne holder deres smartphones længere og længere, men ifølge nogle analytikere er Apples nye iPhone 12 (Apple deler i realtid) netop annonceret, som tilbyder 5G-forbindelse og en bredere vifte af skærmstørrelser, kunne drive en stor erstatningsstrøm.
Trådløse operatører, der er ivrige efter at udnytte muligheden og være konkurrencedygtige, formulerer nye tilbud for både at tiltrække nye kunder og bevare eksisterende.
Kan kampagner fra de amerikanske telefonselskaber på iPhone 12 skabe en reel "supercyklus" for Apple?
Det mest generøse tilbud hidtil kommer fra den amerikanske operatør AT&T Inc., som vil give nye og ikke-nye kunder $ 800-kredit på en ny iPhone, når de byttes mod en iPhone 8 eller en nyere enhed, i hvad virksomheden hævder er en ' "Begrænset tid" tilbud for dem, der aktiverer enheder på en af dens ubegrænsede planer.
T-Mobile US Inc. tilbyder derimod halvdelen af iPhone 12 Pro i faktureringskreditter eller $ 500 rabat på enhver iPhone 12-enhed til dem, der returnerer deres gamle smartphones. Apple vil helt sikkert drage fordel af stærk transportørfinansiering, der fremmer en generationsomsætning af smartphones, sagde Walter Piecyk, analytiker hos LightShed Partners, da ca. 70% af iPhone-salget i USA kom fra Apple-butikker før COVID-krisen. -19, ifølge hans skøn.
Hvorvidt disse kampagner kan hjælpe med at skabe en ægte "supercyklus" for Apple, skal stadig ses, da USA tegner sig for mindre end halvdelen af Apples samlede salg, og der ikke findes nogen form for køberfinansiering i Europa eller Asien.
Virksomhedens eneste virkelige supercyklus, set fra Piecyk's synspunkt, var da Apple udvidede sit skærmstørrelsesområde under iPhone 6-lanceringen, og den dynamikken kan gentage sig, fordi der er en mulighed. at den nye iPhone 12 Mini "virkelig appellerer til markeder, der har ønsket det," sagde han.
Telefonoperatørers vanskelige position
Omvendt er fordelene for trådløse operatører langt mindre sikre. Den tunge salgsfremmende tilgang synes at undslippe visdommen fra tidligere lanceringscyklusser. T-Mobile lancerede dyre kampagner under iPhone 7-cyklussen, der startede i 2017, og som tvang rivaler til at følge trop. Et år senere indrømmede T-Mobils nuværende administrerende direktør og derefter COO Mike Sievert, at en sådan aggressiv salgsstrategi ikke betalte sig, da resten af branchen gjorde det samme.
