Ενώ για τις περισσότερες εταιρείες το Super Bowl θεωρείται ως μία από τις καλύτερες ευκαιρίες για να παρουσιάσουν τα καλύτερα των εταιρειών τους, η Coinbase αποφάσισε να ακολουθήσει την άλλη διαδρομή για να δείξει τίποτα άλλο εκτός από ένα κλασικό μιμίδιο.
Το Coinbase στο Super Bowl LVI
Στην προσπάθειά της να τραβήξει την προσοχή και ενδεχομένως περισσότερους χρήστες στην πλατφόρμα της, η Coinbase εμφάνισε μια διαφήμιση που δεν υπογράμμιζε τις δυνατότητες ή τα ορόσημα της πλατφόρμας ή τα κρυπτονομίσματα.
Αλλά αντίστροφα, για 1 λεπτό συνεχόμενα το ανταλλακτήριο κρυπτονομισμάτων αναπήδησε έναν κωδικό QR με μαύρο φόντο που άλλαζε χρώμα κάθε φορά που χτυπούσε σε τοίχο.
Χρησιμοποιώντας την επιστροφή στο διάσημο λογότυπο του DVD, το Coinbase είχε πάνω από 100 εκατομμύρια ανθρώπους που περίμεναν ότι ο κωδικός QR θα φτάσει στη γωνία.
Μετά από αναπήδηση για 59 δευτερόλεπτα, τελικά έφτασε στο σημείο του 1 λεπτού που εμφανίστηκε το λογότυπο του Coinbase με τη σελίδα προορισμού του κωδικού QR.
Η σελίδα προορισμού που ήταν ουσιαστικά ένα δώρο / διαγωνισμός κατάφερε να συγκεντρώσει 20 εκατομμύρια επισκέψεις σε μόλις 1 λεπτό.
Το δώρο που περιλαμβάνει 15 $ για νέους χρήστες που εγγράφονται και ανταμοιβή 3 εκατομμυρίων $ για χρήστες που έχουν ήδη λογαριασμό έχει εκτιναχθεί σημαντικά.
Όπως περιγράφεται από τον Chief Product Officer της Coinbase, Surojit Chatterjee:
«Όχι μόνο αυτό, συνέχισε λέγοντας ότι η δέσμευση που είδαν ως απάντηση στη δημοσιότητα του Super Bowl ήταν 6 φορές μεγαλύτερη από τα προηγούμενα σημεία αναφοράς τους».
Ένα ακριβό αστείο
Ονομάστε το έξυπνο μάρκετινγκ ή καθαρή τύχη που οδήγησε στη διαφήμιση να λάβει τόσο τεράστια ανταπόκριση, επειδή η Coinbase έπαιζε ένα πολύ επικίνδυνο παιχνίδι με τις διαφημίσεις της.
Οι διαφημίσεις Super Bowl δεν είναι μόνο δύσκολο να πιαστούν, αλλά είναι και πολύ ακριβές. Έτσι, η επιλογή της αναπήδησης ενός κωδικού QR για 1 λεπτό ήταν μια τολμηρή κίνηση από την πλευρά της Coinbase.
Φέτος, οι διαφημίσεις Super Bowl κοστίζουν περίπου 7 εκατομμύρια δολάρια για κάθε 30 δευτερόλεπτα, που είναι μια αύξηση 25% από 5,6 εκατομμύρια δολάρια το 2019.
Αυτό σημαίνει ότι η Coinbase έχει ξοδέψει 14 εκατομμύρια δολάρια επιπλέον της ανταμοιβής εγγραφής των 15 δολαρίων για νέους χρήστες για να προβάλουν τη διαφήμισή τους, λεπτομέρειες της οποίας δεν έχουν ακόμη αποκαλυφθεί.
Συνολικά, το Coinbase κατάφερε να ανατρέψει τη σύμβαση για το πώς παίζονται οι διαφημίσεις Super Bowl αναπηδώντας έναν απλό κώδικα QR.
Και έχετε δει τη διαφήμιση που έδειξε η Coinbase κατά τη διάρκεια του Super Bowl; Ή μήπως επικεντρώθηκες στο θεαματικό σόου του Eminem στο ημίχρονο; Ενημερώστε μας γράφοντάς μας στην παρακάτω ενότητα σχολίων.
