Alors que pour la plupart des entreprises, le Super Bowl est considéré comme l'une des meilleures opportunités de présenter le meilleur de leurs entreprises, Coinbase a décidé de prendre l'autre voie pour ne montrer qu'un mème classique.
Coinbase au Super Bowl LVI
Dans ses efforts pour attirer l'attention et potentiellement plus d'utilisateurs sur sa plate-forme, Coinbase a affiché une annonce qui ne mettait pas en évidence les capacités ou les jalons de la plate-forme, ni les crypto-monnaies.
Mais à l'inverse, pendant 1 minute d'affilée, l'échange de crypto-monnaie a renvoyé un code QR avec un fond noir qui changeait de couleur à chaque fois qu'il heurtait un mur.
En utilisant le retour au célèbre logo DVD, Coinbase avait plus de 100 millions de personnes anticipant le code QR pour frapper le coin.
Après avoir rebondi pendant 59 secondes, il a finalement atteint la marque d'une minute après laquelle le logo Coinbase est apparu avec la page de destination du code QR.
La page de destination, qui était essentiellement un cadeau / concours, a réussi à recueillir 20 millions de visites en seulement 1 minute.
Le cadeau comprenant 15 $ pour les nouveaux utilisateurs qui s'inscrivent et une récompense de 3 millions de dollars pour les utilisateurs qui ont déjà un compte a explosé de manière significative.
Comme décrit par le chef de produit de Coinbase, Surojit Chatterjee :
"Non seulement cela, il a poursuivi en disant que l'engagement dont ils ont été témoins en réponse à la publicité du Super Bowl était de 6 fois leurs repères précédents."
Une blague qui coûte cher
Appelez cela du marketing intelligent ou de la pure chance qui a conduit la publicité à recevoir une telle réponse, car Coinbase jouait un jeu très risqué avec sa publicité.
Les publicités du Super Bowl ne sont pas seulement difficiles à attraper, elles sont aussi très chères. Donc, choisir de faire rebondir un code QR pendant 1 minute était une décision audacieuse de la part de Coinbase.
Cette année, les publicités du Super Bowl coûtent environ 7 millions de dollars toutes les 30 secondes, soit une augmentation de 25 % par rapport aux 5,6 millions de dollars en 2019.
Cela signifie que Coinbase a déboursé 14 millions de dollars en plus de sa récompense d'inscription de 15 $ pour que les nouveaux utilisateurs diffusent leur annonce, dont les détails n'ont pas encore été révélés.
Dans l'ensemble, Coinbase a réussi à renverser la convention sur la façon dont les annonces du Super Bowl se déroulent en faisant rebondir un simple code QR.
Et avez-vous vu la publicité diffusée par Coinbase pendant le Super Bowl ? Ou vous êtes-vous simplement concentré sur le spectaculaire spectacle de la mi-temps d'Eminem ? Veuillez nous le faire savoir en nous écrivant dans la section commentaires ci-dessous.
