Le régulateur britannique de la publicité, l'Advertising Standards Authority (ASA), a interdit deux publicités de l'équipe de football de Premier League, Arsenal, pour son programme de jetons de fans basé sur la crypto-monnaie.
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L'ASA a estimé que les publicités pour les jetons de fan $ AFC induisaient les fans en erreur sur les risques d'investir dans les crypto-monnaies. La première annonce publiée le 6 août 2021 décrivait le jeton et comment il pourrait être utilisé dans l'application Socios.
Six jours plus tard, une deuxième annonce a été téléchargée sur Facebook mettant en vedette les footballeurs d'Arsenal Ben White, Calum Chambers et Kieran Tierney faisant la promotion du jeton, ainsi qu'un texte décrivant brièvement $ AFC, la crypto-monnaie Chilliz ($ CHZ) et l'application Socios.
"Il a profité de l'inexpérience des consommateurs"
Malgré un recours déposé après la plainte de l'année dernière, l'ASA a confirmé sa décision selon laquelle les deux publicités étaient "trompeuses parce qu'elles n'illustraient pas le risque de l'investissement" et "irresponsables parce qu'elles profitaient de l'inexpérience ou de la crédulité des consommateurs et qu'elles banalisaient le engagement et investissement dans les crypto-monnaies ".
Arsenal, qui s'est placé derrière ses rivaux du nord de Londres Tottenham Hotspur au cours des six dernières saisons, a initialement contesté la décision, arguant que les avertissements étaient suffisants et que le public était averti des crypto-monnaies. Le club a également tenté de faire valoir qu'il n'y avait aucune base réglementaire pour inclure des informations concernant les impôts sur les gains en capital résultant de la négociation des jetons, malgré le fait qu'il s'agisse d'actifs cryptographiques et, en tant que tels, soumis à de telles règles.
Cependant, la plainte a été confirmée et l'appel d'Arsenal a été rejeté. L'ASA a déclaré que la publicité d'Arsenal était trompeuse "car elle ne précisait pas que les jetons étaient des crypto-monnaies, qui ne pouvaient être obtenues qu'en ouvrant un compte d'échange de crypto-monnaie et, dans le cas des jetons de fan payants, nécessitaient l'achat d'une autre crypto-monnaie".
Le régulateur britannique de la publicité a décidé que les publicités "ne doivent plus apparaître sous la forme contestée".
L'ASA a également averti Arsenal :
- pour clarifier que les investissements avec des jetons de fan payants sont soumis à la volatilité du marché et sont des crypto-monnaies non réglementées.
- de ne pas tromper les consommateurs en omettant des éléments tels que la nécessité d'ouvrir un compte d'échange de crypto-monnaie et d'acheter diverses crypto-monnaies pour acheter les jetons.
- s'assurer que les annonces futures ne sont pas banalisées en omettant les avertissements de risque et en exploitant le manque d'expérience des consommateurs avec les crypto-monnaies.
