Apple Inc. et les consommateurs seront les gagnants du lancement de la nouvelle série iPhone 5G, alors que le secteur des opérateurs de téléphonie a décidé de renouveler les offres et le financement des smartphones les plus performants du moment dans le domaine de la technologie sans fil, ce qui ne s'est pas produit depuis au moins cinq ans. ans.
Mais les rabais importants pourraient finir par nuire aux gestionnaires. Les consommateurs conservent leurs smartphones de plus en plus longtemps mais, selon certains analystes, le nouvel iPhone 12 d'Apple (Actions Apple en temps réel) qui vient d'être annoncée, qui offre une connectivité 5G et une gamme plus large de tailles d'affichage, pourrait générer un flux de remplacement important.
Les opérateurs sans fil, désireux de profiter de l'occasion et d'être compétitifs, élaborent de nouvelles offres pour à la fois attirer de nouveaux clients et fidéliser les clients existants.
Les promotions des compagnies de téléphone américaines sur l'iPhone 12 peuvent-elles générer un véritable «super cycle» pour Apple?
L'offre la plus généreuse à ce jour vient de l'opérateur américain AT&T Inc., qui accordera aux nouveaux clients et aux non-nouveaux clients un crédit de 800 $ sur un nouvel iPhone lorsqu'il est échangé contre un iPhone 8 ou un appareil plus récent, ce que la société prétend être un ' Offre «à durée limitée» pour ceux qui activent des appareils sur l'un de ses forfaits illimités.
T-Mobile US Inc., d'autre part, offre la moitié de l'iPhone 12 Pro en crédits de facturation, ou 500 $ de réduction sur tout appareil iPhone 12, à ceux qui retournent leurs anciens smartphones. Apple bénéficiera certainement d'un financement solide par les opérateurs qui stimulera une génération de chiffre d'affaires de smartphones, a déclaré Walter Piecyk, analyste chez LightShed Partners, car environ 70% des ventes d'iPhone aux États-Unis provenaient de magasins Apple avant la crise COVID. -19, selon son estimation.
Reste à savoir si ces promotions peuvent contribuer à un véritable «super cycle» pour Apple, car les États-Unis représentent moins de la moitié des ventes totales d'Apple et il n'existe pas de financement de ce type en Europe ou en Asie.
Le seul véritable super cycle de la société, du point de vue de Piecyk, a été lorsque Apple a élargi sa gamme de tailles d'écran lors du lancement de l'iPhone 6, et cette dynamique peut se reproduire car il y a une possibilité. que le nouvel iPhone 12 Mini "séduit vraiment les marchés qui l'ont voulu", a-t-il déclaré.
La position difficile des opérateurs téléphoniques
À l'inverse, les avantages pour les opérateurs sans fil sont beaucoup moins certains. L'approche promotionnelle lourde semble échapper à la sagesse des cycles de lancement passés. T-Mobile a lancé des promotions coûteuses pendant le cycle de l'iPhone 7 qui a débuté en 2017 et qui a forcé ses rivaux à emboîter le pas. Un an plus tard, l'actuel PDG de T-Mobile, puis COO Mike Sievert, a admis qu'une stratégie promotionnelle aussi agressive ne portait pas ses fruits car le reste de l'industrie faisait la même chose.
