Dok se za većinu tvrtki Super Bowl smatra jednom od najboljih prilika za pokazivanje najboljeg od svojih tvrtki, Coinbase je odlučio krenuti drugim putem kako bi pokazao ništa osim klasičnog mema.
Coinbase na Super Bowlu LVI
U svojim nastojanjima da privuče pozornost i potencijalno više korisnika na svoju platformu, Coinbase je prikazao oglas koji nije istaknuo mogućnosti platforme ili prekretnice ili kriptovalute.
No, obrnuto, 1 minutu zaredom mjenjačnica kriptovaluta odbijala je QR kod s crnom pozadinom koji je mijenjao boju svaki put kada bi udario u zid.
Koristeći povratak na poznati DVD logo, Coinbase je imao više od 100 milijuna ljudi koji su očekivali da će QR kod doći u kut.
Nakon što je odskakivao 59 sekundi, konačno je stigao do oznake od 1 minute kada se pojavio logotip Coinbase s odredišnom stranicom QR koda.
Odredišna stranica koja je u osnovi bila darivanje/natjecanje uspjela je prikupiti 20 milijuna posjeta u samo 1 minuti.
Nagradna igra koja uključuje 15 dolara za nove korisnike koji se prijave i nagradu od 3 milijuna dolara za korisnike koji već imaju račun značajno je eksplodirala.
Kao što je opisao Coinbaseov glavni produktni direktor, Surojit Chatterjee:
"Ne samo to, rekao je da je predanost kojoj su svjedočili kao odgovor na publicitet Super Bowla bila 6 puta veća od prethodnih mjerila."
Skupa šala
Nazovite to pametnim marketingom ili pukom srećom koja je dovela do toga da je oglašavanje dobilo tako velik odaziv, jer je Coinbase igrao vrlo riskantnu igru sa svojim oglašavanjem.
Reklame za Super Bowl ne samo da je teško uhvatiti, već su i vrlo skupe. Stoga je odabir odbijanja QR koda na 1 minutu bio hrabar potez s Coinbaseove strane.
Ove godine Super Bowl reklame koštaju oko 7 milijuna dolara za svakih 30 sekundi, što je povećanje od 25% u odnosu na 5,6 milijuna dolara u 2019.
To znači da je Coinbase izdvojio 14 milijuna dolara uz nagradu od 15 dolara za registraciju za nove korisnike kako bi pokrenuli svoj oglas, čiji detalji još nisu otkriveni.
Sve u svemu, Coinbase je uspio poništiti konvenciju o tome kako se Super Bowl oglasi igraju odbijanjem jednostavnog QR koda.
A jeste li vidjeli reklamu koju je Coinbase prikazao tijekom Super Bowla? Ili ste se samo usredotočili na Eminemov spektakularni show na poluvremenu? Obavijestite nas tako da nam pišete u odjeljku za komentare u nastavku.
