Što će biti potrebno da se stotine milijuna "normalnih" ljudi uvjeri da hodaju uokolo u svom svakodnevnom životu noseći par slušalica za virtualnu stvarnost?
Najveća svjetska tehnološka tvrtka uskoro bi mogla dobiti odgovor. Nakon promjene tijeka povijesti potrošačkih proizvoda s iPod, iPhone i iPad, Apple (Apple dionice - ticker AAPL) uskoro će lansirati svoje prve slušalice za proširenu stvarnost. Doista, za tvrtku koja je prošle godine ostvarila prihod od 379 milijardi dolara, potrebna je revolucionarna ideja da se preokrene ravnoteža.
Proširite svoju osnovnu djelatnost
Apple štiti svoje tajne bolje od mnogih svjetskih vlada. Ali znamo, zahvaljujući izvorima koji su razgovarali za The New York Times, da tvrtka planira isporučiti svoje prve slušalice sljedeće godine, ulazeći u konkurentski krajolik:
- VR tržištem trenutno dominira Meta Marka Zuckerberga, koji je prošle godine prodao 10 milijuna Quest 2 slušalica za 78% tržišnog udjela, prema istraživačkoj tvrtki IDC. Meta ima 17.000 zaposlenika koji rade na "metaverse" tehnologiji, uz tromjesečni proračun od 3 milijarde dolara, ali Quest je uglavnom ograničen na gaming nišu.
- Apple, koji je prodao 240 milijuna iPhonea, ili polovicu od 366 milijardi dolara prihoda tvrtke prošle godine, nije u niši. Analitičari Citija predviđaju da će do 2030. milijarda ljudi, jednako kao i sadašnji broj korisnika iPhonea, koristiti slušalice, stvarajući tržište vrijedno 2.000 bilijuna dolara. Tržište dostojno Applea.
Plan napada
Apple je angažirao velike holivudske redatelje, uključujući Jona Favreaua iz Spider-Man: No Way Home, da naprave sadržaj za uređaj. Ali Apple nije postao megakorporacija vrijedna 2,3 trilijuna dolara samo da bi olakšao gledanje repriza Marvela sa skijaškim naočalama.
Zahvaljujući akviziciji Vrvane 2017., Apple je kupio "pass-through" tehnologiju koja omogućuje korisniku da vidi svijet oko sebe s preklapajućim digitalnim slikama, što znači da se sve, od plaćanja do dobivanja uputa za cestu, može obaviti bez ruku.
Analitičari sanjaju o komercijalnom iskoraku jednakom onome kod iPhonea. "Postoji mogućnost da nema potrebe za telefonom i naočale za proširenu stvarnost će postati sljedeća računalna platforma", rekao je Cristiano Amon, izvršni direktor proizvođača čipova (i dobavljača Applea i Meta) Qualcomma, za FT.
