Míg a legtöbb vállalat számára a Super Bowl az egyik legjobb lehetőség arra, hogy bemutathassa cége legjavát, a Coinbase úgy döntött, hogy a másik utat választja, és csak egy klasszikus mémet mutat be.
Coinbase a Super Bowl LVI-n
Annak érdekében, hogy felhívja a figyelmet és potenciálisan több felhasználót a platformjára, a Coinbase olyan hirdetést jelentetett meg, amely nem emelte ki a platform képességeit vagy mérföldköveit, vagy a kriptovalutákat.
De fordítva, a kriptovaluta tőzsde 1 percig egyből egy fekete hátterű QR-kódot dobott vissza, amely minden alkalommal megváltoztatta a színét, amikor falnak ütközött.
A híres DVD-logóhoz való visszatérés révén a Coinbase több mint 100 millió embert várt arra, hogy a QR-kód a sarokba kerüljön.
59 másodperces ugrálás után végül elérte az 1 perces bejegyzést, hogy a Coinbase logója megjelent a QR-kód nyitóoldalával.
A nyitóoldal, amely alapvetően egy nyereményjáték / verseny volt, mindössze 20 perc alatt 1 millió találatot ért el.
Jelentősen robbanásszerűen megnőtt a 15 dolláros ajándék az újonnan regisztráló felhasználóknak és a 3 millió dolláros jutalom azoknak a felhasználóknak, akik már rendelkeznek fiókkal.
A Coinbase termékigazgató-helyettese, Surojit Chatterjee leírása szerint:
"Nemcsak ez, hanem azt is elmondta, hogy az elkötelezettség, amelyet a Super Bowl hírére adott válaszként tanúsítottak, hatszorosa volt a korábbi referenciaértékeiknek."
Drága vicc
Nevezzük intelligens marketingnek vagy puszta szerencsének, ami ahhoz vezetett, hogy a reklámok ekkora visszhangot kaptak, mert a Coinbase nagyon kockázatos játékot játszott a hirdetéseivel.
A Super Bowl hirdetéseket nemcsak nehéz elkapni, de nagyon drágák is. Tehát a QR-kód 1 percre történő visszapattanása merész lépés volt a Coinbase részéről.
Idén a Super Bowl hirdetések 7 másodpercenként körülbelül 30 millió dollárba kerülnek, ami 25%-os növekedés a 5,6-es 2019 millió dollárhoz képest.
Ez azt jelenti, hogy a Coinbase 14 millió dollárt fizetett ki a 15 dolláros regisztrációs jutalmon felül az új felhasználók számára, hogy megjeleníthessék hirdetésüket, amelynek részleteit még nem hozták nyilvánosságra.
Összességében a Coinbase-nek sikerült megdönteni a Super Bowl-hirdetések konvencióját egy egyszerű QR-kód visszapattanásával.
És láttad a reklámot, amit a Coinbase mutatott a Super Bowl alatt? Vagy csak Eminem látványos félidei műsorára koncentráltál? Kérjük, ossza meg velünk az alábbi megjegyzések részben.
