Sementara bagi sebagian besar perusahaan, Super Bowl dianggap sebagai salah satu peluang terbaik untuk menampilkan yang terbaik dari perusahaan mereka, Coinbase telah memutuskan untuk mengambil rute lain untuk tidak menunjukkan apa-apa selain meme klasik.
Coinbase di Super Bowl LVI
Dalam upayanya untuk menarik perhatian dan berpotensi lebih banyak pengguna ke platformnya, Coinbase menampilkan iklan yang tidak menyoroti kemampuan platform atau tonggak sejarah, atau mata uang kripto.
Tetapi sebaliknya, selama 1 menit berturut-turut, pertukaran cryptocurrency memantulkan kode QR dengan latar belakang hitam yang berubah warna setiap kali menabrak dinding.
Menggunakan kembalinya ke logo DVD yang terkenal, Coinbase memiliki lebih dari 100 juta orang yang mengantisipasi kode QR untuk mencapai sudut.
Setelah memantul selama 59 detik, akhirnya mencapai tanda 1 menit di mana logo Coinbase muncul dengan halaman arahan kode QR.
Halaman arahan yang pada dasarnya adalah giveaway / kontes berhasil mengumpulkan 20 juta hits hanya dalam 1 menit.
Hadiah termasuk $15 untuk pengguna baru yang mendaftar dan hadiah $ 3 juta untuk pengguna yang sudah memiliki akun telah meledak secara signifikan.
Seperti yang dijelaskan oleh Chief Product Officer Coinbase, Surojit Chatterjee:
"Tidak hanya itu, dia melanjutkan dengan mengatakan bahwa komitmen yang mereka saksikan dalam menanggapi publisitas Super Bowl adalah 6 kali lipat dari tolok ukur mereka sebelumnya."
Lelucon yang mahal
Sebut saja pemasaran cerdas atau keberuntungan belaka yang menyebabkan iklan menerima respons yang sangat besar, karena Coinbase memainkan permainan yang sangat berisiko dengan iklan mereka.
Iklan Super Bowl tidak hanya sulit untuk ditangkap, tetapi juga sangat mahal. Jadi memilih untuk memantulkan kode QR selama 1 menit adalah langkah berani dari pihak Coinbase.
Tahun ini, iklan Super Bowl menelan biaya sekitar $7 juta untuk setiap 30 detik, yang merupakan peningkatan 25% dari $5,6 juta pada tahun 2019.
Ini berarti bahwa Coinbase telah mengeluarkan $ 14 juta di samping hadiah pendaftaran $ 15 bagi pengguna baru untuk menjalankan iklan mereka, detailnya belum terungkap.
Secara keseluruhan, Coinbase telah berhasil membalikkan konvensi tentang bagaimana iklan Super Bowl dimainkan dengan memantulkan kode QR sederhana.
Dan pernahkah Anda melihat iklan yang ditampilkan Coinbase selama Super Bowl? Atau apakah Anda hanya fokus pada pertunjukan paruh waktu spektakuler Eminem? Beri tahu kami dengan menulis kepada kami di bagian komentar di bawah.
