Nors daugumai kompanijų „Super Bowl“ yra laikoma viena geriausių galimybių pademonstruoti geriausias savo kompanijas, „Coinbase“ nusprendė pasirinkti kitą kelią ir parodyti tik klasikinį memą.
Monetų bazė Super Bowl LVI
Siekdama atkreipti dėmesį ir potencialiai daugiau vartotojų į savo platformą, „Coinbase“ parodė skelbimą, kuriame nebuvo akcentuojamos platformos galimybės ar etapai ar kriptovaliutos.
Tačiau priešingai, 1 minutę kriptovaliutų birža atmušė QR kodą juodu fonu, kuris keitė spalvą kiekvieną kartą atsitrenkęs į sieną.
Naudodami grįžimą prie garsaus DVD logotipo, Coinbase turėjo daugiau nei 100 milijonų žmonių, kurie tikėjosi, kad QR kodas pasieks kampą.
Po 59 sekundžių atšokimo jis galiausiai pasiekė 1 minutės ženklą, kad Coinbase logotipas pasirodė kartu su QR kodo nukreipimo puslapiu.
Nukreipimo puslapis, kuris iš esmės buvo dovana / konkursas, sugebėjo surinkti 20 milijonų lankytojų vos per 1 minutę.
Dovana, įskaitant 15 USD naujiems naudotojams, kurie prisiregistruoja, ir 3 mln. USD atlygį naudotojams, kurie jau turi paskyrą, smarkiai išaugo.
Kaip apibūdino „Coinbase“ vyriausiasis produktų pareigūnas Surojit Chatterjee:
„Negana to, jis pasakė, kad įsipareigojimas, kurį jie matė reaguodami į „Super Bowl“ reklamą, 6 kartus viršijo ankstesnius etalonus.
Brangus pokštas
Vadinkite tai išmaniąja rinkodara arba tiesiog sėkme, dėl kurios reklama sulaukė tokio didžiulio atgarsio, nes „Coinbase“ su savo reklama žaidė labai rizikingą žaidimą.
Super Bowl reklamas ne tik sunku pagauti, bet ir labai brangu. Taigi pasirinkimas atmesti QR kodą 1 minutę buvo drąsus Coinbase žingsnis.
Šiais metais „Super Bowl“ reklama kainuoja apie 7 mln. USD už kiekvieną 30 sekundžių, tai yra 25 % daugiau nei 5,6 mln. USD 2019 m.
Tai reiškia, kad „Coinbase“ skyrė 14 milijonų USD, be 15 USD registracijos atlygio, kad nauji vartotojai galėtų paleisti savo reklamą, o detalės dar nebuvo atskleistos.
Apskritai, „Coinbase“ sugebėjo panaikinti „Super Bowl“ anonsų idėją, atmetus paprastą QR kodą.
O ar matėte reklamą, kurią Coinbase rodė per Super Bowl? O gal tiesiog sutelkėte dėmesį į įspūdingą Eminemo pasirodymą kėlinio viduryje? Praneškite mums parašydami mums žemiau esančiame komentarų skyriuje.
