Lai gan lielākajai daļai uzņēmumu Super Bowl tiek uzskatīta par vienu no labākajām iespējām parādīt labāko no saviem uzņēmumiem, Coinbase ir nolēmusi izvēlēties citu ceļu, lai parādītu tikai klasisku mēmu.
Monētu bāze Super Bowl LVI
Cenšoties pievērst uzmanību un potenciāli vairāk lietotāju savai platformai, Coinbase rādīja reklāmu, kurā netika izceltas platformas iespējas vai atskaites punkti, vai kriptovalūtas.
Bet otrādi, 1 minūti pēc kārtas kriptovalūtas birža atlēca QR kodam ar melnu fonu, kas mainīja krāsu katru reizi, kad tas atsitās pret sienu.
Izmantojot atgriešanos pie slavenā DVD logotipa, Coinbase bija vairāk nekā 100 miljoni cilvēku, kas gaidīja, ka QR kods nonāks stūrī.
Pēc 59 sekunžu atlēciena tas beidzot sasniedza 1 minūtes atzīmi, ka Coinbase logotips parādījās kopā ar QR koda galveno lapu.
Galvenā lapa, kas būtībā bija dāvana/konkurss, spēja savākt 20 miljonus apmeklējumu tikai 1 minūtes laikā.
Dāvana, kas ietver USD 15 par jauniem lietotājiem, kuri reģistrējas, un USD 3 miljonu atlīdzību lietotājiem, kuriem jau ir konts, ir ievērojami palielinājies.
Kā aprakstījis Coinbase galvenais produktu speciālists Surojits Chatterjee:
"Ne tikai tas, viņš turpināja teikt, ka viņu apņemšanās, reaģējot uz Super Bowl publicitāti, bija 6 reizes lielāka nekā viņu iepriekšējie kritēriji."
Dārgs joks
Sauciet to par gudru mārketingu vai veiksmi, kas noveda pie tā, ka reklāma saņēma tik lielu atsaucību, jo Coinbase ar savu reklāmu spēlēja ļoti riskantu spēli.
Super Bowl reklāmas ir ne tikai grūti uztveramas, bet arī ļoti dārgas. Tāpēc izvēle uz 1 minūti atslēgt QR kodu bija drosmīgs solis no Coinbase puses.
Šogad Super Bowl reklāmas maksā apmēram 7 miljonus USD par katrām 30 sekundēm, kas ir par 25% vairāk nekā USD 5,6 miljoni 2019. gadā.
Tas nozīmē, ka Coinbase papildus savai 14 $ reģistrēšanās atlīdzībai ir izmaksājusi 15 miljonus USD, lai jauni lietotāji varētu rādīt savu reklāmu, un sīkāka informācija par to vēl nav atklāta.
Kopumā Coinbase ir izdevies apgāzt Super Bowl reklāmu gaitu, atlecot vienkāršu QR kodu.
Un vai esat redzējis reklāmu, ko Coinbase rādīja Super Bowl laikā? Vai arī jūs vienkārši koncentrējāties uz Eminema iespaidīgo puslaika šovu? Lūdzu, informējiet mūs, rakstot mums komentāru sadaļā zemāk.
