Walaupun bagi kebanyakan syarikat, Super Bowl dianggap sebagai salah satu peluang terbaik untuk mempamerkan yang terbaik daripada syarikat mereka, Coinbase telah memutuskan untuk mengambil laluan lain untuk menunjukkan apa-apa selain meme klasik.
Coinbase di Super Bowl LVI
Dalam usahanya untuk menarik perhatian dan berpotensi lebih ramai pengguna ke platformnya, Coinbase memaparkan iklan yang tidak menyerlahkan keupayaan atau pencapaian platform, atau mata wang kripto.
Tetapi sebaliknya, selama 1 minit terus pertukaran mata wang kripto melantunkan kod QR dengan latar belakang hitam yang bertukar warna setiap kali ia melanggar dinding.
Menggunakan pengembalian kepada logo DVD terkenal, Coinbase mempunyai lebih 100 juta orang menjangkakan kod QR untuk mencapai sudut.
Selepas melantun selama 59 saat, akhirnya mencecah catatan 1 minit bahawa logo Coinbase muncul dengan halaman pendaratan kod QR.
Halaman pendaratan yang pada asasnya adalah giveaway / peraduan berjaya memperoleh 20 juta hits dalam masa 1 minit sahaja.
Hadiah termasuk $ 15 untuk pengguna baharu yang mendaftar dan ganjaran $ 3 juta untuk pengguna yang sudah mempunyai akaun telah meletup dengan ketara.
Seperti yang diterangkan oleh Ketua Pegawai Produk Coinbase, Surojit Chatterjee:
"Bukan itu sahaja, dia seterusnya berkata bahawa komitmen yang mereka saksikan sebagai tindak balas kepada publisiti Super Bowl adalah 6 kali ganda penanda aras mereka sebelum ini."
Lawak yang mahal
Sebut saja pemasaran pintar atau nasib semata-mata yang menyebabkan pengiklanan menerima sambutan yang begitu besar, kerana Coinbase memainkan permainan yang sangat berisiko dengan pengiklanan mereka.
Iklan Super Bowl bukan sahaja sukar untuk ditangkap, ia juga sangat mahal. Oleh itu, memilih untuk melantunkan kod QR selama 1 minit adalah langkah berani di pihak Coinbase.
Tahun ini, iklan Super Bowl berharga kira-kira $ 7 juta untuk setiap 30 saat, iaitu peningkatan 25% daripada $ 5,6 juta pada 2019.
Ini bermakna Coinbase telah mengeluarkan $ 14 juta sebagai tambahan kepada ganjaran pendaftaran $ 15 untuk pengguna baharu menyiarkan iklan mereka, yang butirannya masih belum didedahkan.
Secara keseluruhannya, Coinbase telah berjaya membatalkan konvensyen tentang cara pengumuman Super Bowl dimainkan dengan melantunkan kod QR yang mudah.
Dan pernahkah anda melihat iklan yang Coinbase tunjukkan semasa Super Bowl? Atau adakah anda hanya fokus pada persembahan separuh masa Eminem yang menakjubkan? Sila beritahu kami dengan menulis kami di bahagian komen di bawah.
