Terwijl voor de meeste bedrijven de Super Bowl wordt beschouwd als een van de beste kansen om het beste van hun bedrijven te laten zien, heeft Coinbase besloten de andere route te nemen om niets anders dan een klassieke meme te laten zien.
Coinbase bij de Super Bowl LVI
In zijn inspanningen om de aandacht en mogelijk meer gebruikers op zijn platform te vestigen, toonde Coinbase een advertentie die de mogelijkheden of mijlpalen of cryptocurrencies van het platform niet benadrukte.
Maar omgekeerd stuiterde de cryptocurrency-uitwisseling gedurende 1 minuut achter elkaar een QR-code met een zwarte achtergrond die van kleur veranderde telkens wanneer deze een muur raakte.
Met behulp van de terugkeer naar het beroemde dvd-logo, had Coinbase meer dan 100 miljoen mensen die anticipeerden op de QR-code om de hoek te raken.
Na 59 seconden te hebben gestuiterd, bereikte het eindelijk het bericht van 1 minuut dat het Coinbase-logo verscheen met de bestemmingspagina van de QR-code.
De bestemmingspagina, die in feite een weggeefactie / wedstrijd was, slaagde erin om in slechts 20 minuut 1 miljoen hits te verzamelen.
De weggeefactie inclusief $ 15 voor nieuwe gebruikers die zich aanmelden en een beloning van $ 3 miljoen voor gebruikers die al een account hebben, is aanzienlijk geëxplodeerd.
Zoals beschreven door Surojit Chatterjee, Chief Product Officer van Coinbase:
"Niet alleen dat, hij zei verder dat de toewijding waarvan ze getuige waren in reactie op de Super Bowl-publiciteit zes keer hun vorige benchmark was."
Een dure grap
Noem het slimme marketing of puur geluk dat ertoe leidde dat advertenties zo'n enorme respons ontvingen, omdat Coinbase een zeer riskant spel speelde met hun advertenties.
Super Bowl-advertenties zijn niet alleen moeilijk te vangen, ze zijn ook erg duur. Dus de keuze om een QR-code gedurende 1 minuut te laten stuiteren, was een gewaagde zet van Coinbase.
Dit jaar kosten Super Bowl-advertenties ongeveer $ 7 miljoen voor elke 30 seconden, wat een stijging van 25% is ten opzichte van $ 5,6 miljoen in 2019.
Dit betekent dat Coinbase $ 14 miljoen heeft uitbetaald naast de $ 15-aanmeldingsbeloning voor nieuwe gebruikers om hun advertentie te laten lopen, waarvan de details nog niet zijn onthuld.
Al met al is Coinbase erin geslaagd om de conventie van hoe Super Bowl-advertenties spelen, teniet te doen door een eenvoudige QR-code te laten stuiteren.
En heb je de commercial gezien die Coinbase liet zien tijdens de Super Bowl? Of heb je je alleen maar gefocust op Eminem's spectaculaire rustshow? Laat het ons weten door ons te schrijven in de opmerkingen hieronder.
