op de crypto
Er is een paradox in de wereld van digitale advertenties: hoeveel bedrijven zijn er nodig om een advertentie op een website te plaatsen? In feite kunnen er tot 15 tussenpersonen deelnemen aan dit langdurige proces, die ongeveer 30% van de advertentie-uitgaven absorberen. Om dit kapotte systeem op te lossen, vestigt de volgende generatie adtech-specialisten hun hoop op blockchain-technologie.
Gek netwerk
Donderdag aangekondigd, MadNetwork, een tweederangs blockchain die op Ethereum draait, kwam uit de kast door volgende maand een testnet te onthullen.
Adtech-provider MadHive en reclamebureau AdLedger hadden eerder geëxperimenteerd met een volledig gegevensuitwisselings- en boekhoudsysteem op Ethereum (lees meer citaat in realtime), maar in de afgelopen jaren hebben ze besloten dat een niveau 2-benadering nodig was om te schalen.
Blockchain wordt vaak gebruikt om handmatige of papieren processen te automatiseren, maar in het geval van advertenties is het probleem het automatiseringssysteem zelf.
De eerste infrastructuur achter webreclame - een mengelmoes van servers en boekhoudplatforms - creëerde een zwarte doos vol commissies en inconsistenties.
"Zwart gat"
Dit is het juiste moment voor blockchain om het advertentieprobleem op te lossen, vooral nu de traditionele televisie de wereld van digitale apparaten betreedt, zei Adam Helfgott, hoofd van het MadNetwork-project.
"Een NBC of een Fox kan het zich niet echt veroorloven om 30% van hun advertentie-inkomsten in dit zwarte gat te verliezen", zei Helfgott. Het AdLedger blockchain-consortium, waarvan MadHive lid is, omvat enkele grote mediaspelers zoals Viacom, Publicis Media, Hearst Television, IPG Mediabrands, Hershey en zelfs IBM.
MadNetwork streeft er ook naar om de toeleveringsketen voor advertenties transparant te maken in het tijdperk van aankomende gegevensprivacyregelgeving, zei Christiana Cacciapuoti, MadNetwork bedrijfsstrategieconsultant en uitvoerend directeur van AdLedger.
"Net zoals een [blockchain-gebaseerd] boekhoudsysteem geldtransacties kan volgen en bedrijfsresultaten kan stimuleren, kan het ook gegevensoverdracht monitoren en rekening houden met privacyaspecten."
Contactpunt van de waarheid
De nieuwe Ethereum Layer 2-oplossing gebruikt het openbare mainnet als het ‘contactpunt van de waarheid’, zei Helfgott en vergeleek het met het Baseline-protocol dat is ontwikkeld door John Wolpert van ConsenSys en Paul Brody van EY.
De distributie van knooppunten wordt afgehandeld door de provider Blockdaemon, een nauwe partner van MadHive, voegde Helfgott toe. Over de roadmap zei Cacciapuoti: “We mikken op 1 september voor de publieke lancering van ons testnet en voor het vierde kwartaal voor het mainnet”.
In de niet al te verre toekomst is het onvermijdelijk dat de meeste mensen tv zullen kijken via IP-video, zei Helfgott. Het veranderen van de infrastructuur waarop reclame vandaag wordt gebouwd, is een proces dat de natuurlijke evolutie van de media volgt, voegde hij eraan toe.
