Apple Inc. en consumenten zullen als winnaars uit de lancering van de nieuwe serie 5G-iPhones tevoorschijn komen, aangezien de sector van de telefoonmaatschappijen heeft besloten om aanbiedingen en financiering voor de best presterende smartphones van dit moment op het gebied van draadloze technologie te vernieuwen, iets wat al minstens vijf jaar niet is gebeurd.
Maar steile kortingen kunnen vervoerders schaden. Consumenten houden hun smartphones steeds langer, maar volgens sommige analisten is Apple's nieuwe iPhone 12 (Apple aandelen in realtime) die zojuist is aangekondigd en 5G-connectiviteit en een breder scala aan schermformaten biedt, zou een grote omzet van vervangingen kunnen opleveren.
Mobiele providers, die graag van de gelegenheid willen profiteren en concurrerend willen zijn, formuleren nieuwe aanbiedingen om zowel nieuwe klanten aan te trekken als bestaande klanten te behouden.
Kunnen promoties van Amerikaanse providers op iPhone 12 een echte "supercycle" voor Apple veroorzaken?
Het meest genereuze aanbod tot nu toe komt van de Amerikaanse luchtvaartmaatschappij AT&T Inc., die nieuwe en bestaande klanten $ 800 tegoed zal geven op een nieuwe iPhone wanneer ze worden ingeruild voor een iPhone 8 of nieuwer apparaat, in wat het bedrijf zegt is een "beperkte tijd" aanbieding voor degenen die apparaten activeren op een van zijn onbeperkte abonnementen.
Aan de andere kant biedt T-Mobile US Inc. de helft van de iPhone 12 Pro aan factureringskredieten, of $ 500 korting op elk iPhone 12-apparaat, aan degenen die hun oude smartphones inleveren. Apple zal zeker profiteren van sterke financiering door providers die een generatieomzet van smartphones stimuleren, zei Walter Piecyk, een analist bij LightShed Partners, aangezien ongeveer 70 procent van de iPhone-verkopen in de Verenigde Staten afkomstig was van Apple-winkels voorafgaand aan de COVID-19-crisis, schat hij.
Of deze promoties kunnen bijdragen aan een echte "supercyclus" voor Apple valt nog te bezien, aangezien de VS minder dan de helft van Apple's totale omzet voor hun rekening nemen en er geen dergelijke financiering is voor kopers in Europa of Azië.
De enige echte supercyclus van het bedrijf, volgens Piecyk, was toen Apple zijn reeks schermformaten uitbreidde tijdens de lancering van de iPhone 6, en die dynamiek kan weer spelen omdat de kans bestaat dat de nieuwe iPhone 12 Mini "echt een beroep zal doen op de markten die hem wilden hebben, "zei hij.
De moeilijke positie van telefonisten
Omgekeerd zijn de voordelen voor draadloze providers veel minder zeker. De zware promotionele aanpak lijkt te ontsnappen aan de wijsheid van eerdere lanceringscycli. T-Mobile voerde dure promoties uit tijdens de iPhone 7-cyclus die in 2017 begon en dwong rivalen om dit voorbeeld te volgen. Een jaar later gaf de huidige CEO van T-Mobile en vervolgens COO Mike Sievert toe dat zo'n agressieve promotiestrategie niet loonde, aangezien de rest van de industrie hetzelfde deed.
