Mens Super Bowl for de fleste selskaper blir sett på som en av de beste mulighetene til å vise frem det beste av selskapene deres, har Coinbase bestemt seg for å ta den andre veien for å vise ingenting annet enn en klassisk meme.
Myntbase på Super Bowl LVI
I sin innsats for å trekke oppmerksomhet og potensielt flere brukere til plattformen, viste Coinbase en annonse som ikke fremhevet plattformens evner eller milepæler, eller kryptovalutaer.
Men omvendt, i 1 minutt i strekk sprettet kryptovalutabørsen en QR-kode med svart bakgrunn som endret farge hver gang den traff en vegg.
Ved å bruke returen til den berømte DVD-logoen, hadde Coinbase over 100 millioner mennesker som ventet på at QR-koden skulle treffe hjørnet.
Etter å ha hoppet i 59 sekunder, traff det til slutt 1-minuttsmerket at Coinbase-logoen dukket opp med QR-kodens landingsside.
Landingssiden som i utgangspunktet var en giveaway/konkurranse klarte å skaffe 20 millioner treff på bare 1 minutt.
Giveawayen inkludert $15 for nye brukere som registrerer seg og en $3 millioner belønning for brukere som allerede har en konto, har eksplodert betydelig.
Som beskrevet av Coinbases Chief Product Officer, Surojit Chatterjee:
"Ikke bare det, han fortsatte med å si at engasjementet de var vitne til som svar på Super Bowl-publisiteten var seks ganger deres tidligere målestokk."
En dyr vits
Kall det smart markedsføring eller ren flaks som førte til at reklame fikk så stor respons, fordi Coinbase spilte et veldig risikabelt spill med reklamen deres.
Super Bowl-annonser er ikke bare vanskelige å fange, de er også veldig dyre. Så å velge å sprette en QR-kode i 1 minutt var et dristig trekk fra Coinbase sin side.
I år koster Super Bowl-annonser rundt 7 millioner dollar for hvert 30. sekund, som er en økning på 25 % fra 5,6 millioner dollar i 2019.
Dette betyr at Coinbase har utbetalt 14 millioner dollar i tillegg til sin registreringsbelønning på 15 dollar for at nye brukere skal kjøre annonsen deres, som ennå ikke er avslørt.
Alt i alt har Coinbase klart å snu konvensjonen om hvordan Super Bowl-annonser spiller ut ved å sprette en enkel QR-kode.
Og har du sett reklamefilmen som Coinbase viste under Super Bowl? Eller fokuserte du bare på Eminems spektakulære halvtidsshow? Gi oss beskjed ved å skrive til oss i kommentarfeltet nedenfor.
