Hva skal til for å overbevise hundrevis av millioner av «normale» mennesker til å gå rundt i hverdagen med et par virtual reality-headset?
Verdens største teknologiselskap kan snart ha svaret. Etter å ha endret løpet av forbrukerprodukthistorien med iPod, iPhone og iPad, Apple (Apple aksjer - ticker AAPL) vil være i ferd med å lansere sitt første hodesett for utvidet virkelighet. Faktisk, for et selskap som tjente 379 milliarder dollar i inntekt i fjor, kreves det en revolusjonerende idé for å vippe balansen.
Utvid kjernevirksomheten din
Apple beskytter sine hemmeligheter bedre enn mange verdensregjeringer. Men vi vet, takket være kilder som snakket med The New York Times, at selskapet planlegger å sende sitt første headset neste år, og gå inn i et konkurranselandskap:
- VR-markedet domineres for tiden av Mark Zuckerbergs Meta, som i fjor solgte 10 millioner Quest 2-headset for en markedsandel på 78 %, ifølge analysefirmaet IDC. Meta har 17.000 3 ansatte som jobber med «metavers»-teknologi, støttet av et kvartalsbudsjett på XNUMX milliarder dollar, men Quest er stort sett begrenset til spillnisjen.
- Apple, som solgte 240 millioner iPhones, eller halvparten av selskapets 366 milliarder dollar i omsetning i fjor, er ikke i noen nisje. Citi-analytikere spår at innen 2030 vil en milliard mennesker, lik det nåværende antallet iPhone-brukere, bruke hodetelefoner, og skape et marked på 2.000 billioner dollar. Et marked som er Apple verdig.
Plan for angrep
Apple har ansatt store Hollywood-regissører, inkludert Jon Favreau fra Spider-Man: No Way Home, for å lage innhold til enheten. Men Apple ble ikke et megaselskap på 2,3 billioner dollar bare for å gjøre det enkelt å se Marvel-repriser med skibriller.
Takket være oppkjøpet av Vrvana i 2017, kjøpte Apple "pass-through"-teknologi som lar brukeren se verden rundt seg med overlappende digitale bilder, noe som betyr at alt fra å betale til veibeskrivelse kan gjøres håndfritt.
Analytikere drømmer om et kommersielt gjennombrudd tilsvarende iPhone. "Det er en mulighet for at det ikke er behov for telefonen og augmented reality-briller vil bli den neste dataplattformen," sa Cristiano Amon, administrerende direktør for brikkeprodusenten (og leverandør av Apple og Meta) Qualcomm, til FT.
