I år har NFT-er (Non-Fungible Tokens) blomstret ettersom både investorer og merkevarer har tatt på seg en ny type digital eiendel som har brakt CryptoPunk og en kjedelig ape inn i mainstream.
Statistikk gjenspeiler velstand. Per september 2021 var det totale NFT-salgsvolumet 774 millioner dollar, opp fra bare 25 millioner dollar i mai 2021.
Selvfølgelig gikk risikokapitalpengene inn i NFT-ene. Artister som Sorare og Opensea har dratt nytte av hundrevis av millioner dollar hver.
Hvor pengene går, er ikke domenenavn langt bak. I høykonjunkturen ble det anskaffet verdifulle domener for NFT-prosjekter.
Et slikt domenenavn er Flow.com
Dette ultra premium-domenet brukes til å promotere Flow, en blokkjede bygget for å støtte spillapper og NFT-er.
Flows historie begynte i 2017 da utviklerne, Dapper Labs, blokkerte Ethereum-blokkjeden på grunn av overbelastning etter selskapets lansering av CryptoKitties, et av de første NFT-prosjektene.
I stedet for å vente på at Ethereum skal forbedre seg, opprettet Dapper Labs Flow. Både Flow og Dapper Labs har vært vellykkede i år.
Dapper Labs samlet inn 555 millioner dollar i finansiering i år og skapte NBA Top Shots, som er digitale representasjoner av NBA-spillere og øyeblikk. NBA Top Shots opererer åpenbart på Flow.
For å promotere Flow til et bredere publikum av NFT-entusiaster, tilbød selskapet nylig gratis elbilturer til deltakere på NFT NYC, en NFT-konferanse.
Gimmicken vakte mye oppmerksomhet, og Twitter ble oversvømmet med Flow-omtaler.
Spesielt én tweet viser et bilde av en av Flow-bilene på NFT NYC. Du vil legge merke til at Flow.com vises fremtredende (du kan også legge merke til at konferansen bruker NFT.NYC-domenet).
Et viktig oppkjøp, men uten å kjenne detaljene
Dapper Labs kjøpte Flow.com i mai 2021 fra Nidecker Group, et sveitsisk snowboardselskap som brukte domenet for Flow-merket sitt.
Prisen Dapper Labs betalte for Flow.com ble ikke avslørt, men man kan tenke seg at det var minst en sekssifret transaksjon.
Siden kjøpet av Flow.com, har Dapper Labs brukt navnet i reklame for sin Flow-blokkjede.
Offline markedsføring for et digitalt produkt kan være vanskelig å oppnå, men Dapper Labs ser ut til å ha laget en mesterlig markedsføringskampanje.
Som ofte er tilfellet, er kjernen i en markedsføringskampanje et domenenavn. I dette tilfellet er det et ultra premium-domene som virkelig er minneverdig og umiddelbart legitimerer produktet.
