Podczas gdy dla większości firm Super Bowl jest uważany za jedną z najlepszych okazji do zaprezentowania najlepszych z ich firm, Coinbase zdecydowało się obrać inną drogę, aby pokazać tylko klasyczny mem.
Coinbase na Super Bowl LVI
Starając się zwrócić uwagę i potencjalnie więcej użytkowników na swoją platformę, Coinbase wyświetlił reklamę, która nie podkreślała możliwości platformy, jej kamieni milowych ani kryptowalut.
Ale odwrotnie, przez 1 minutę prosto z giełdy kryptowalut odbijał się kod QR z czarnym tłem, który zmieniał kolor za każdym razem, gdy uderzał w ścianę.
Korzystając z powrotu do słynnego logo DVD, Coinbase miał ponad 100 milionów ludzi, którzy spodziewali się, że kod QR trafi w róg.
Po odbiciu przez 59 sekund, w końcu dotarło do 1-minutowego znacznika, w którym pojawiło się logo Coinbase ze stroną docelową z kodem QR.
Strona docelowa, która była w zasadzie prezentem/konkursem, zdołała zebrać 20 milionów odsłon w ciągu zaledwie 1 minuty.
Gratisy, w tym 15 dolarów dla nowych użytkowników, którzy się zarejestrują i 3 miliony dolarów nagrody dla użytkowników, którzy mają już konto, znacznie eksplodowały.
Jak opisał dyrektor ds. produktów Coinbase, Surojit Chatterjee:
„Nie tylko to, dodał, że zaangażowanie, którego byli świadkami w odpowiedzi na reklamę Super Bowl, było 6 razy większe niż w poprzednich benchmarkach”.
Drogi żart
Nazwijmy to inteligentnym marketingiem lub zwykłym szczęściem, które doprowadziło do tego, że reklamy otrzymały tak ogromny odzew, ponieważ Coinbase prowadził bardzo ryzykowną grę z ich reklamami.
Reklamy Super Bowl są nie tylko trudne do uchwycenia, ale także bardzo drogie. Tak więc wybór odbicia kodu QR przez 1 minutę był odważnym posunięciem ze strony Coinbase.
W tym roku reklamy Super Bowl kosztowały około 7 milionów dolarów za każde 30 sekund, co stanowi 25% wzrost z 5,6 miliona dolarów w 2019 roku.
Oznacza to, że Coinbase wyłożył 14 milionów dolarów oprócz 15 dolarów nagrody za rejestrację dla nowych użytkowników za wyświetlanie ich reklam, których szczegóły nie zostały jeszcze ujawnione.
Podsumowując, Coinbase zdołał obalić konwencję, w jaki sposób reklamy Super Bowl są odtwarzane, odbijając prosty kod QR.
A widziałeś reklamę, którą Coinbase pokazał podczas Super Bowl? A może po prostu skupiłeś się na spektakularnym występie Eminema w pierwszej połowie? Daj nam znać, pisząc do nas w sekcji komentarzy poniżej.
