Apple Inc. i konsumenci wyłonią zwycięzców wprowadzenia na rynek nowej serii iPhone'ów 5G, ponieważ sektor operatorów telekomunikacyjnych zdecydował się odnowić oferty i finansowanie dla smartfonów o najlepszych obecnie parametrach w technologii bezprzewodowej, co nie miało miejsca od co najmniej pięć lat.
Jednak głębokie rabaty mogą zaszkodzić menedżerom. Konsumenci trzymają swoje smartfony coraz dłużej, ale zdaniem części analityków nowy iPhone 12 firmy Apple (Apple akcji w czasie rzeczywistym), które oferują łączność 5G i szerszy zakres rozmiarów wyświetlaczy, mogą spowodować dużą liczbę wymian.
Operatorzy sieci bezprzewodowych, chcąc skorzystać z okazji i zachować konkurencyjność, formułują nowe oferty, aby zarówno przyciągnąć nowych klientów, jak i utrzymać istniejących.
Czy promocje amerykańskich operatorów telefonicznych na iPhone'a 12 mogą wygenerować dla Apple prawdziwy „supercykl”?
Najhojniejsza jak dotąd oferta pochodzi od amerykańskiego przewoźnika AT&T Inc., który zapewni nowym i obecnym klientom kredyt w wysokości 800 dolarów na nowy iPhone w przypadku wymiany na iPhone'a 8 lub nowsze urządzenie, co według firmy jest ofertą „ograniczoną czasowo” dla tych osób. którzy aktywują urządzenia w ramach jednego z nielimitowanych planów.
Tymczasem T-Mobile US Inc. oferuje połowę zniżki na iPhone'a 12 Pro w postaci kredytów rozliczeniowych lub 500 dolarów zniżki na dowolne urządzenie iPhone 12 tym, którzy zwrócą swoje stare smartfony. Apple z pewnością skorzysta na silnym finansowaniu ze strony operatorów, stymulującym pokoleniowy obrót smartfonami, powiedział Walter Piecyk, analityk w LightShed Partners, ponieważ według jego szacunków około 70% sprzedaży iPhone'a w USA pochodziło ze sklepów Apple przed kryzysem związanym z Covid-19.
Czas pokaże, czy te promocje pomogą Apple w stworzeniu prawdziwego „supercyklu”, ponieważ na Stany Zjednoczone przypada mniej niż połowa całkowitej sprzedaży Apple, a tego rodzaju finansowanie kupujących nie istnieje w Europie ani Azji.
Z punktu widzenia Piecyka jedyny prawdziwy supercykl firmy miał miejsce, gdy Apple rozszerzyło gamę rozmiarów ekranów podczas premiery iPhone'a 6 i ta dynamika może się powtórzyć, ponieważ istnieje możliwość, że nowy iPhone 12 Mini „naprawdę polubi rynki, które chciały to” – powiedział.
Trudna sytuacja operatorów telefonicznych
Natomiast korzyści dla operatorów bezprzewodowych są znacznie mniej pewne. Wydaje się, że intensywne podejście promocyjne stoi w sprzeczności z mądrością wynikającą z poprzednich cykli premierowych. T-Mobile przeprowadził drogie promocje podczas cyklu iPhone'a 7, który rozpoczął się w 2017 roku, i zmusił rywali do pójścia w ich ślady. Rok później obecny dyrektor generalny T-Mobile, a następnie dyrektor operacyjny Mike Sievert przyznał, że tak agresywna strategia promocyjna nie opłaciła się, ponieważ reszta branży robiła to samo.
