Enquanto para a maioria das empresas o Super Bowl é considerado uma das melhores oportunidades para mostrar o melhor de suas empresas, a Coinbase decidiu seguir o outro caminho para mostrar nada além de um meme clássico.
Coinbase no Super Bowl LVI
Em seus esforços para chamar a atenção e potencialmente mais usuários para sua plataforma, a Coinbase exibiu um anúncio que não destacava os recursos ou marcos da plataforma, ou criptomoedas.
Mas, por outro lado, por 1 minuto seguido, a exchange de criptomoedas devolveu um código QR com um fundo preto que mudava de cor toda vez que atingia uma parede.
Usando o retorno ao famoso logotipo do DVD, a Coinbase teve mais de 100 milhões de pessoas antecipando que o código QR chegaria à esquina.
Depois de saltar por 59 segundos, finalmente atingiu a marca de 1 minuto que o logotipo da Coinbase apareceu com a página de destino do código QR.
A landing page que era basicamente um sorteio/concurso conseguiu 20 milhões de acessos em apenas 1 minuto.
A oferta, incluindo US $ 15 para novos usuários que se inscreverem e uma recompensa de US $ 3 milhões para usuários que já possuem uma conta, explodiu significativamente.
Conforme descrito pelo diretor de produtos da Coinbase, Surojit Chatterjee:
"Não apenas isso, ele continuou dizendo que o compromisso que eles testemunharam em resposta à publicidade do Super Bowl foi 6 vezes maior do que os benchmarks anteriores."
Uma piada cara
Chame isso de marketing inteligente ou pura sorte que levou a publicidade a receber uma resposta tão grande, porque a Coinbase estava jogando um jogo muito arriscado com sua publicidade.
Os anúncios do Super Bowl não são apenas difíceis de pegar, eles também são muito caros. Então, escolher devolver um código QR por 1 minuto foi uma jogada ousada da parte da Coinbase.
Este ano, os anúncios do Super Bowl custaram cerca de US$ 7 milhões a cada 30 segundos, o que representa um aumento de 25% em relação aos US$ 5,6 milhões em 2019.
Isso significa que a Coinbase desembolsou US $ 14 milhões além de sua recompensa de inscrição de US $ 15 para novos usuários exibirem seu anúncio, cujos detalhes ainda não foram revelados.
Em suma, a Coinbase conseguiu derrubar a convenção de como os anúncios do Super Bowl são exibidos, saltando um simples código QR.
E você viu o comercial que a Coinbase mostrou durante o Super Bowl? Ou você apenas se concentrou no espetacular show de intervalo de Eminem? Por favor, deixe-nos saber escrevendo-nos na seção de comentários abaixo.
