În timp ce pentru majoritatea companiilor Super Bowl-ul este considerat una dintre cele mai bune oportunități de a prezenta cele mai bune dintre companiile lor, Coinbase a decis să ia cealaltă cale pentru a nu arăta decât un meme clasic.
Coinbase la Super Bowl LVI
În eforturile sale de a atrage atenția și potențial mai mulți utilizatori asupra platformei sale, Coinbase a afișat o reclamă care nu a evidențiat capacitățile sau etapele de referință ale platformei sau criptomonedele.
Dar, invers, timp de 1 minut consecutiv, schimbul de criptomonede a respins un cod QR cu un fundal negru care și-a schimbat culoarea de fiecare dată când a lovit un perete.
Folosind revenirea la faimosul logo DVD, Coinbase a avut peste 100 de milioane de oameni care anticipau codul QR să ajungă la colț.
După ce a sărit timp de 59 de secunde, a atins în cele din urmă semnul de 1 minut în care a apărut sigla Coinbase cu pagina de destinație cu codul QR.
Pagina de destinație care a fost practic un giveaway/concurs a reușit să strângă 20 de milioane de accesări în doar 1 minut.
Cadou care include 15 USD pentru noii utilizatori care se înscriu și o recompensă de 3 milioane USD pentru utilizatorii care au deja un cont a explodat semnificativ.
După cum este descris de directorul de produs al Coinbase, Surojit Chatterjee:
„Nu numai atât, el a continuat spunând că angajamentul la care au fost martori ca răspuns la publicitatea din Super Bowl a fost de 6 ori mai mare decât referințele anterioare”.
O glumă scumpă
Numiți-o marketing inteligent sau pur noroc care a făcut ca publicitatea să primească un răspuns atât de mare, deoarece Coinbase juca un joc foarte riscant cu publicitatea lor.
Reclamele pentru Super Bowl nu sunt doar greu de prins, ci și foarte scumpe. Deci, a alege să arunci un cod QR timp de 1 minut a fost o mișcare îndrăzneață din partea Coinbase.
Anul acesta, reclamele de la Super Bowl au costat aproximativ 7 milioane de dolari pentru fiecare 30 de secunde, ceea ce reprezintă o creștere cu 25% față de 5,6 milioane de dolari în 2019.
Aceasta înseamnă că Coinbase a plătit 14 milioane de dolari în plus față de recompensa de 15 dolari de înscriere pentru ca noii utilizatori să-și difuzeze anunțul, detalii despre care nu au fost încă dezvăluite.
Una peste alta, Coinbase a reușit să răstoarne convenția cu privire la modul în care se desfășoară reclamele Super Bowl prin trimiterea unui cod QR simplu.
Și ați văzut reclama pe care Coinbase a arătat-o în timpul Super Bowl-ului? Sau te-ai concentrat doar pe spectacolul spectaculos la jumătatea timpului al lui Eminem? Vă rugăm să ne anunțați scriindu-ne în secțiunea de comentarii de mai jos.
