De ce va fi nevoie pentru a convinge sute de milioane de oameni „normali” să se plimbe în viața lor de zi cu zi purtând o pereche de căști de realitate virtuală?
Cea mai mare companie de tehnologie din lume ar putea avea în curând răspunsul. După ce a schimbat cursul istoricului produselor de consum cu iPod, iPhone și iPad, Apple (Acțiuni Apple – ticker AAPL) este pe cale să lanseze primul său set cu cască de realitate augmentată. Într-adevăr, pentru o companie care a avut anul trecut venituri de 379 de miliarde de dolari, este nevoie de o idee revoluționară pentru a muta acul.
Extinde-ți afacerea de bază
Apple își protejează secretele mai bine decât multe guverne mondiale. Dar știm, datorită surselor care au vorbit cu The New York Times, că compania intenționează să-și livreze primul căști anul viitor, intrând într-un peisaj competitiv:
- Piața VR este în prezent dominată de Meta lui Mark Zuckerberg, care anul trecut a vândut 10 milioane de căști Quest 2 pentru o cotă de piață de 78%, potrivit firmei de cercetare IDC. Meta are 17.000 de angajați care lucrează la tehnologia „metaverse”, susținută de un buget trimestrial de 3 miliarde de dolari, dar Quest se limitează în mare parte la nișa de jocuri.
- Apple, care a vândut 240 de milioane de iPhone-uri, reprezentând jumătate din veniturile companiei de 366 de miliarde de dolari anul trecut, nu este de nișă. Analiștii Citi prevăd că până în 2030, un miliard de oameni, egal cu numărul actual de utilizatori de iPhone, vor folosi căști, creând o piață de 2.000 trilioane de dolari. O piață demnă de Apple.
Plan de atac
Apple a angajat regizori de renume de la Hollywood, inclusiv Jon Favreau din Spider-Man: No Way Home, pentru a crea conținut pentru dispozitiv. Dar Apple nu a devenit o megacorporație de 2,3 trilioane de dolari doar pentru a facilita urmărirea reluărilor Marvel cu ochelari de schi.
Datorită achiziției Vrvana în 2017, Apple a cumpărat tehnologia „pass-through” care le permite purtătorilor de căști să vadă lumea din jurul lor în imagini digitale suprapuse, ceea ce înseamnă că totul, de la efectuarea de plăți până la obținerea de direcții, ar putea fi făcut fără mâini.
Analiştii visează la o descoperire comercială precum cea a iPhone-ului. „Există posibilitatea ca telefonul să nu fie nevoie și ca ochelarii de realitate augmentată să devină următoarea platformă de calcul”, a declarat Cristiano Amon, CEO al producătorului de cipuri (și furnizorului Apple și Meta) Qualcomm, pentru FT.
