В то время как для большинства компаний Суперкубок считается одной из лучших возможностей продемонстрировать лучшие из своих компаний, Coinbase решила пойти другим путем, чтобы показать только классический мем.
Coinbase на Суперкубке LVI
Стремясь привлечь внимание и, возможно, больше пользователей к своей платформе, Coinbase показала рекламу, в которой не освещались возможности платформы, вехи или криптовалюты.
Но, наоборот, в течение 1 минуты биржа криптовалют выдавала QR-код с черным фоном, который менял цвет каждый раз, когда он ударялся о стену.
Используя возвращение к знаменитому логотипу DVD, более 100 миллионов человек Coinbase ожидали, что QR-код попадет в угол.
После подпрыгивания в течение 59 секунд он, наконец, достиг 1-минутной отметки, когда логотип Coinbase появился на целевой странице с QR-кодом.
Целевая страница, которая в основном была раздачей/конкурсом, смогла собрать 20 миллионов посещений всего за 1 минуту.
Раздача, включающая 15 долларов для новых пользователей, которые зарегистрируются, и вознаграждение в размере 3 миллионов долларов для пользователей, у которых уже есть учетная запись, значительно увеличилась.
Как описывает директор по продуктам Coinbase Суроджит Чаттерджи:
«Мало того, он сказал, что приверженность, которую они засвидетельствовали в ответ на рекламу Суперкубка, в 6 раз превышала их предыдущие показатели».
дорогая шутка
Назовите это умным маркетингом или чистой удачей, которая привела к тому, что реклама получила такой огромный отклик, потому что Coinbase играла в очень рискованную игру со своей рекламой.
Рекламу Суперкубка не только трудно поймать, но и очень дорого. Таким образом, решение вернуть QR-код на 1 минуту было смелым шагом со стороны Coinbase.
В этом году реклама Super Bowl стоит около 7 миллионов долларов за каждые 30 секунд, что на 25% больше, чем 5,6 миллиона долларов в 2019 году.
Это означает, что Coinbase выложила 14 миллионов долларов в дополнение к вознаграждению в размере 15 долларов за регистрацию для новых пользователей за показ своей рекламы, подробности которой пока не разглашаются.
В общем, Coinbase удалось изменить общепринятое представление о том, как разыгрывается реклама Суперкубка, отправив простой QR-код.
А вы видели рекламу, которую Coinbase показывала во время Суперкубка? Или вы просто сосредоточились на захватывающем шоу Эминема в перерыве между таймами? Пожалуйста, дайте нам знать, написав нам в разделе комментариев ниже.
