Регулятор рекламы Великобритании, Управление по стандартам рекламы (ASA), запретил две рекламные объявления футбольной команды Премьер-лиги «Арсенал» для ее программы фан-токенов на основе криптовалюты.
Воспользуйтесь преимуществами крупнейшего финансового события Лондона. В этом году мы расширили наш бизнес до новых вертикалей: онлайн-трейдинг, финтех, цифровые активы, блокчейн и платежи.
ASA считает, что реклама фан-токенов $AFC вводит фанатов в заблуждение относительно рисков инвестирования в криптовалюты. В первом объявлении, опубликованном 6 августа 2021 года, описывался токен и то, как его можно использовать в приложении Socios.
Шесть дней спустя в Facebook было загружено второе объявление с участием футболистов «Арсенала» Бена Уайта, Калума Чемберса и Кирана Тирни, продвигающих токен, вместе с текстом, кратко описывающим $AFC, криптовалюту Chilliz ($CHZ) и приложение l Socios.
«Он воспользовался неопытностью потребителей»
Несмотря на апелляцию, поданную после прошлогодней жалобы, ASA подтвердило свое решение о том, что эти две рекламы были «вводящими в заблуждение, поскольку они не иллюстрировали риск инвестиций» и «безответственными, поскольку они использовали неопытность или доверчивость потребителей и упрощали приверженность и инвестиции в криптовалюты».
«Арсенал», который в течение последних шести сезонов отставал от соперников из северного Лондона «Тоттенхэм Хотспур», сначала оспорил это решение, утверждая, что предупреждений было достаточно и что публика хорошо разбирается в криптовалютах. Клуб также пытался утверждать, что не было нормативной базы для включения информации о налогах на прирост капитала, взимаемых в результате торговли токенами, несмотря на то, что они являются криптоактивами и, как таковые, подпадают под действие таких правил.
Однако жалоба была удовлетворена, а апелляция «Арсенала» была отклонена. ASA заявило, что реклама «Арсенала» вводит в заблуждение, «поскольку в ней не уточняется, что токены представляют собой криптовалюты, которые можно получить только путем открытия учетной записи на бирже криптовалюты, а в случае платных фан-токенов требуется покупка другой криптовалюты».
Британский регулятор рекламы постановил, что реклама «больше не должна появляться в оспариваемой форме».
ASA также предупредил «Арсенал»:
- пояснить, что инвестиции в платные фан-токены подвержены волатильности рынка и являются нерегулируемыми криптовалютами.
- не обманывать потребителей, опуская такие материалы, как необходимость открытия учетной записи на бирже криптовалют и покупки различных криптовалют для покупки токенов.
- следить за тем, чтобы будущие объявления не были упрощены за счет исключения предупреждений о рисках и использования отсутствия у потребителей опыта работы с криптовалютами.
