на крипто
В мире цифровой рекламы есть парадокс: сколько компаний нужно, чтобы разместить рекламу на сайте? Фактически, в этом длительном процессе может участвовать до 15 посредников, на которые приходится около 30% рекламных расходов. Чтобы исправить эту сломанную систему, следующее поколение специалистов по рекламе возлагает свои надежды на технологию блокчейн.
Безумная сеть
Объявленный в четверг, MadNetwork, блокчейн второго уровня, работающий на Ethereum, вышел из тени, представив тестовую сеть, которая появится в следующем месяце.
Провайдер рекламных технологий MadHive и рекламная компания AdLedger ранее экспериментировали со всей системой обмена данными и учета на Ethereum. цитата в реальном времени), но в последние пару лет они решили, что для масштабирования необходим подход уровня 2.
Блокчейн часто используется для автоматизации ручных или бумажных процессов, но в случае рекламы проблема заключается в самой системе автоматизации.
Первая инфраструктура, лежащая в основе веб-рекламы - смесь серверов и бухгалтерских платформ - создала черный ящик, заполненный комиссиями и несоответствиями.
"Черная дыра"
«Сейчас подходящее время для того, чтобы блокчейн решил проблему рекламы, особенно в связи с тем, что традиционное телевидение переходит в мир цифровых устройств», - сказал Адам Хелфготт, глава проекта MadNetwork.
«NBC или Fox действительно не могут позволить себе потерять 30% своего дохода от рекламы в этой черной дыре», - сказал Хелфготт. Консорциум блокчейнов AdLedger, членом которого является MadHive, включает в себя несколько крупных медиаплееров, таких как Viacom, Publicis Media, Hearst Television, IPG Mediabrands, Hershey и даже IBM.
MadNetwork также стремится сделать цепочку поставок рекламы прозрачной в эпоху грядущих правил конфиденциальности данных, сказала Кристиана Каччапуоти, консультант по бизнес-стратегии MadNetwork и исполнительный директор AdLedger.
«Подобно тому, как [основанная на блокчейне] система бухгалтерского учета может отслеживать денежные транзакции и определять бизнес-результаты, она также может отслеживать передачу данных и учитывать аспекты конфиденциальности».
Контактная точка истины
Новое решение Ethereum Layer 2 использует общедоступную сеть в качестве «точки соприкосновения с истиной», - сказал Хельфготт, сравнивая ее с базовым протоколом, созданным Джоном Вулпертом из ConsenSys и Полом Броуди из EY.
Распространением узлов занимается провайдер Blockdaemon, близкий партнер MadHive, добавил Хельфготт. Что касается дорожной карты, Каччапуоти сказал: «Мы нацелены на 1 сентября для публичного запуска нашей тестовой сети и на четвертый квартал для основной сети».
По словам Хельфготта, в недалеком будущем большинство людей будут смотреть телевидение через IP-видео. Он добавил, что изменение инфраструктуры, на которой сегодня строится реклама, - это процесс, который следует естественной эволюции СМИ.
