Zatiaľ čo pre väčšinu spoločností je Super Bowl považovaný za jednu z najlepších príležitostí na predvedenie toho najlepšieho z ich spoločností, Coinbase sa rozhodla ísť inou cestou a ukázať len klasický meme.
Coinbase na Super Bowl LVI
V snahe pritiahnuť pozornosť a potenciálne aj viac používateľov na svoju platformu Coinbase zobrazila reklamu, ktorá nezdôrazňovala schopnosti platformy, míľniky ani kryptomeny.
Ale naopak, na 1 minútu rovno kryptomenová burza odrazila QR kód s čiernym pozadím, ktorý zmenil farbu zakaždým, keď narazil na stenu.
Pomocou návratu k slávnemu logu DVD mala Coinbase viac ako 100 miliónov ľudí, ktorí očakávali, že QR kód sa dostane na roh.
Po 59 sekundách skákania sa konečne po 1 minúte objavilo logo Coinbase na vstupnej stránke s QR kódom.
Vstupná stránka, ktorá bola v podstate rozdávaním / súťažou, dokázala získať 20 miliónov prístupov len za 1 minútu.
Darček, ktorý zahŕňa 15 dolárov pre nových používateľov, ktorí sa zaregistrujú, a odmenu 3 milióny dolárov pre používateľov, ktorí už majú účet, výrazne vzrástol.
Ako opísal produktový riaditeľ Coinbase, Surojit Chatterjee:
"Nielen to, pokračoval, že záväzok, ktorého boli svedkami v reakcii na publicitu Super Bowlu, bol 6-násobkom ich predchádzajúcich referenčných hodnôt."
Drahý vtip
Nazvite to inteligentný marketing alebo číre šťastie, ktoré viedlo k tomu, že reklama mala taký obrovský ohlas, pretože Coinbase hrala s ich reklamou veľmi riskantnú hru.
Reklamy na Super Bowl je nielen ťažké chytiť, ale sú aj veľmi drahé. Takže rozhodnúť sa vrátiť QR kód na 1 minútu bol odvážny krok zo strany Coinbase.
Tento rok stoja reklamy Super Bowl približne 7 miliónov dolárov za každých 30 sekúnd, čo je 25% nárast z 5,6 milióna dolárov v roku 2019.
To znamená, že Coinbase vyčlenila 14 miliónov dolárov navyše k svojej odmene za registráciu vo výške 15 dolárov pre nových používateľov, aby mohli spustiť svoju reklamu, podrobnosti o tom ešte neboli zverejnené.
Celkovo vzaté, Coinbase sa podarilo prevrátiť konvenciu o tom, ako sa hrajú oznámenia Super Bowl, tým, že odrazí jednoduchý QR kód.
A videli ste reklamu, ktorú Coinbase ukázal počas Super Bowlu? Alebo ste sa sústredili len na Eminemovu veľkolepú polčasovú show? Dajte nám vedieť tým, že nám napíšete do sekcie komentárov nižšie.
