Medtem ko za večino podjetij Super Bowl velja za eno najboljših priložnosti za predstavitev najboljših svojih podjetij, se je Coinbase odločil ubrati drugo pot, da prikaže nič drugega kot klasičen meme.
Coinbase na Super Bowlu LVI
V svojih prizadevanjih, da bi na svojo platformo pritegnil pozornost in potencialno več uporabnikov, je Coinbase prikazal oglas, ki ni poudarjal zmogljivosti ali mejnikov platforme ali kriptovalut.
Nasprotno pa je menjalnica kriptovalut eno minuto zapored odbila QR kodo s črnim ozadjem, ki je spremenila barvo vsakič, ko je udarila v steno.
S pomočjo vrnitve k znamenitemu logotipu DVD-ja je Coinbase imel več kot 100 milijonov ljudi, ki so pričakovali, da bo QR koda zadela v kot.
Po 59 sekundnem odbijanju je končno doseglo 1-minutno objavo, da se je logotip Coinbase pojavil s ciljno stranjo s kodo QR.
Ciljna stran, ki je bila v bistvu nagradna igra / tekmovanje, je uspela zbrati 20 milijonov zadetkov v samo 1 minuti.
Nagradna igra, ki vključuje 15 $ za nove uporabnike, ki se prijavijo, in 3 milijone $ nagrado za uporabnike, ki že imajo račun, je močno eksplodirala.
Kot je opisal glavni produktni direktor Coinbase Surojit Chatterjee:
"Ne samo to, nadaljeval je, da je zavezanost, ki so ji bili priča kot odgovor na reklamo Super Bowla, šestkrat večja od prejšnjih meril."
Draga šala
To imenujemo pametno trženje ali čista sreča, ki je privedla do tega, da je oglaševanje prejelo tako velik odziv, saj je Coinbase s svojim oglaševanjem igral zelo tvegano igro.
Oglase Super Bowl ni le težko ujeti, ampak so tudi zelo dragi. Zato je bila odločitev za odbijanje QR kode za 1 minuto drzna poteza s strani Coinbase.
Letos oglasi Super Bowl stanejo približno 7 milijonov dolarjev za vsakih 30 sekund, kar je 25-odstotno povečanje v primerjavi s 5,6 milijona dolarjev v letu 2019.
To pomeni, da je Coinbase odštel 14 milijonov dolarjev poleg svoje nagrade za prijavo v višini 15 dolarjev za nove uporabnike, da bi prikazali svoj oglas, podrobnosti o tem še niso razkrite.
Na splošno je Coinbase uspelo razveljaviti konvencijo o tem, kako se oglasi Super Bowl predvajajo z odbijanjem preproste kode QR.
Ali ste videli reklamo, ki jo je Coinbase prikazal med Super Bowlom? Ali pa ste se osredotočili le na Eminemov spektakularni šov ob polčasu? Prosimo, obvestite nas tako, da nam pišete v spodnji razdelek za komentarje.
