Kaj bo potrebno, da boste na stotine milijonov »normalnih« ljudi prepričali, da v vsakdanjem življenju hodijo naokoli s parom slušalk za virtualno resničnost?
Največje tehnološko podjetje na svetu bo morda kmalu dobilo odgovor. Po spremembi poteka zgodovine potrošniških izdelkov z iPod, iPhone in iPad, Apple (Apple delnice - ticker AAPL) bo kmalu predstavil svoje prve slušalke za razširjeno resničnost. Dejansko je za podjetje, ki je lani ustvarilo 379 milijard dolarjev prihodkov, potrebna revolucionarna zamisel, da bi premaknila tehtnico.
Razširite svojo osnovno dejavnost
Apple svoje skrivnosti varuje bolje kot številne svetovne vlade. Toda po zaslugi virov, ki so govorili za The New York Times, vemo, da namerava podjetje naslednje leto poslati svoje prve slušalke in tako vstopiti v konkurenčno okolje:
- Na trgu VR trenutno prevladuje Meta Marka Zuckerberga, ki je lani prodal 10 milijonov slušalk Quest 2 za 78-odstotni tržni delež, navaja raziskovalno podjetje IDC. Meta ima 17.000 zaposlenih, ki delajo na tehnologiji "metaverse", ki jih podpira četrtletni proračun v višini 3 milijarde dolarjev, vendar je Quest večinoma omejen na igralno nišo.
- Apple, ki je lani prodal 240 milijonov iPhonov ali polovico 366 milijard dolarjev prihodkov podjetja, ni v nobeni niši. Analitiki Citija napovedujejo, da bo do leta 2030 ena milijarda ljudi, kar je enako trenutnemu številu uporabnikov iPhone, uporabljala slušalke, kar bo ustvarilo trg v vrednosti 2.000 bilijona dolarjev. Trg, vreden Appla.
Načrt napada
Apple je najel velike hollywoodske režiserje, vključno z Jonom Favreaujem iz filma Spider-Man: No Way Home, za izdelavo vsebine za napravo. Toda Apple ni postal megakorporacija, vredna 2,3 bilijona dolarjev, samo zato, da bi olajšal gledanje Marvelovih ponovitev s smučarskimi očali.
Zahvaljujoč nakupu Vrvane v letu 2017 je Apple kupil tehnologijo "pass-through", ki uporabniku omogoča, da vidi svet okoli sebe s prekrivajočimi se digitalnimi slikami, kar pomeni, da bi lahko vse, od plačil do pridobivanja navodil za pot, opravili prostoročno.
Analitiki sanjajo o komercialnem preboju, ki je enak tistemu pri iPhoneu. "Obstaja možnost, da telefon ne potrebuje in očala z razširjeno resničnostjo bodo postala naslednja računalniška platforma," je za FT povedal Cristiano Amon, izvršni direktor proizvajalca čipov (in dobavitelja Apple in Meta) Qualcomm.
