Oglaševalski regulator Združenega kraljestva, Advertising Standards Authority (ASA), je prepovedal dva oglasa nogometnega moštva Premier lige, Arsenal, za svoj program žetonov navijačev, ki temelji na kriptovalutah.
Izkoristite največji finančni dogodek v Londonu. Letos smo naše poslovanje razširili na nove vertikale: spletno trgovanje, Fintech, digitalna sredstva, blockchain in plačila.
ASA je menila, da so oglasi za oboževalske žetone $ AFC zavajali oboževalce glede tveganj vlaganja v kriptovalute. Prvo obvestilo, objavljeno 6. avgusta 2021, je opisalo žeton in kako ga je mogoče uporabiti v aplikaciji Socios.
Šest dni kasneje je bilo na Facebook naloženo drugo obvestilo, v katerem so nogometaši Arsenala Ben White, Calum Chambers in Kieran Tierney promovirali žeton, skupaj z besedilom, ki na kratko opisuje $ AFC, kriptovaluto Chilliz ($ CHZ) in l aplikacijo Socios.
"Izkoristil je neizkušenost potrošnikov"
ASA je kljub pritožbi, vloženi po lanski pritožbi, potrdila svojo odločitev, da sta bila oglasa "zavajajoča, ker nista prikazovala tveganja naložbe" in "neodgovorna, ker sta izkoriščala neizkušenost ali lahkovernost potrošnikov in banalizirala predanost in naložbe v kriptovalute«.
Arsenal, ki je zadnjih šest sezon zaostajal za tekmecem iz severnega Londona Tottenham Hotspurjem, je sprva izpodbijal odločitev z argumentom, da so bila opozorila zadostna in da je javnost seznanjena s kriptovalutami. Klub je tudi poskušal trditi, da ni regulativne podlage za vključitev informacij o davkih na kapitalske dobičke, ki nastanejo pri trgovanju z žetoni, kljub dejstvu, da so kripto sredstva in kot taka zanje veljajo taka pravila.
Vendar je bila pritožba ugodena, Arsenalova pritožba pa zavrnjena. ASA je dejala, da je bila reklama Arsenala zavajajoča, "ker ni pojasnila, da so bili žetoni kriptovalute, ki jih je bilo mogoče pridobiti samo z odprtjem računa za menjavo kriptovalut in je v primeru plačanih žetonov oboževalcev zahteval nakup druge kriptovalute ".
Britanski oglaševalski regulator je odločil, da se oglasi "ne smejo več pojavljati v sporni obliki".
ASA je tudi opozorila Arsenal:
- da pojasnimo, da so naložbe s plačanimi žetoni oboževalcev podvržene nestanovitnosti trga in so neregulirane kriptovalute.
- ne zavajati potrošnikov z izpuščanjem gradiva, kot je potreba po odprtju računa za menjavo kriptovalut in nakupu različnih kriptovalut za nakup žetonov.
- zagotavljanje, da prihodnje objave niso trivializirane z izpuščanjem opozoril o tveganjih in izkoriščanjem pomanjkanja izkušenj potrošnikov s kriptovalutami.
