Medan Super Bowl för de flesta företag betraktas som en av de bästa möjligheterna att visa upp det bästa av sina företag, har Coinbase bestämt sig för att ta den andra vägen för att visa inget annat än ett klassiskt meme.
Myntbas på Super Bowl LVI
I sina ansträngningar att dra uppmärksamhet och potentiellt fler användare till sin plattform, visade Coinbase en annons som inte lyfte fram plattformens möjligheter eller milstolpar, eller kryptovalutor.
Men omvänt, under 1 minut i sträck studsade kryptovalutabörsen en QR-kod med svart bakgrund som ändrade färg varje gång den träffade en vägg.
Genom att använda återgången till den berömda DVD-logotypen hade Coinbase över 100 miljoner människor som väntade på att QR-koden skulle komma till hörnet.
Efter att ha studsat i 59 sekunder träffade det äntligen 1 minuts markering att Coinbase-logotypen dök upp med QR-kodens målsida.
Målsidan som i princip var en giveaway/tävling lyckades få 20 miljoner träffar på bara 1 minut.
Giveaway inklusive $15 för nya användare som registrerar sig och en $3 miljoner belöning för användare som redan har ett konto har exploderat avsevärt.
Enligt beskrivningen av Coinbases Chief Product Officer, Surojit Chatterjee:
"Inte bara det, han fortsatte med att säga att engagemanget de bevittnade som svar på Super Bowl-reklamen var sex gånger deras tidigare riktmärken."
Ett dyrt skämt
Kalla det smart marknadsföring eller ren tur som ledde till att reklam fick ett så stort gensvar, eftersom Coinbase spelade ett mycket riskabelt spel med sin reklam.
Super Bowl-annonser är inte bara svåra att fånga, de är också väldigt dyra. Så att välja att studsa en QR-kod i 1 minut var ett djärvt drag från Coinbases sida.
I år kostar Super Bowl-annonser cirka 7 miljoner USD för varje 30:e sekund, vilket är en ökning med 25 % från 5,6 miljoner USD 2019.
Det betyder att Coinbase har betalat ut 14 miljoner dollar utöver sin belöning på 15 dollar för att nya användare ska kunna köra sin annons, vars detaljer ännu inte har avslöjats.
Sammantaget har Coinbase lyckats kullkasta konventionen om hur Super Bowl-annonser spelar ut genom att studsa en enkel QR-kod.
Och har du sett reklamfilmen som Coinbase visade under Super Bowl? Eller fokuserade du bara på Eminems spektakulära halvtidsshow? Vänligen meddela oss genom att skriva till oss i kommentarsfältet nedan.
