Vad kommer det att krävas för att övertyga hundratals miljoner "normala" människor att gå runt i sina dagliga liv med ett par virtual reality-headset?
Världens största teknikföretag kan snart ha svaret. Efter att ha ändrat förloppet för konsumentprodukthistorien med iPod, iPhone och iPad, Apple (Apple delar - ticker AAPL) skulle vara på väg att lansera sitt första headset för augmented reality. Faktum är att för ett företag som gjorde 379 miljarder dollar i intäkter förra året krävs det en revolutionerande idé för att tippa balansen.
Utöka din kärnverksamhet
Apple skyddar sina hemligheter bättre än många världsregeringar. Men vi vet, tack vare källor som pratade med The New York Times, att företaget planerar att leverera sitt första headset nästa år och gå in i ett konkurrenskraftigt landskap:
- VR-marknaden domineras för närvarande av Mark Zuckerbergs Meta, som förra året sålde 10 miljoner Quest 2-headset för en marknadsandel på 78 %, enligt analysföretaget IDC. Meta har 17.000 3 anställda som arbetar med "metavers"-teknik, uppbackad av en kvartalsbudget på XNUMX miljarder dollar, men Quest är mestadels begränsad till spelnischen.
- Apple, som sålde 240 miljoner iPhones, eller hälften av företagets 366 miljarder dollar i intäkter förra året, är inte i någon nisch. Citi-analytiker förutspår att år 2030 kommer en miljard människor, lika med det nuvarande antalet iPhone-användare, att använda hörlurar, vilket skapar en marknad på 2.000 biljoner dollar. En marknad värdig Apple.
Plan för attack
Apple har anställt stora Hollywood-regissörer, inklusive Jon Favreau från Spider-Man: No Way Home, för att göra innehåll till enheten. Men Apple blev inte ett megabolag på 2,3 biljoner dollar bara för att göra det enkelt att se Marvel-repriser med skidglasögon.
Tack vare 2017 års förvärv av Vrvana köpte Apple "genomföringsteknik" som gör att bäraren kan se världen omkring sig med överlappande digitala bilder, vilket betyder att allt från att göra betalningar till att få vägbeskrivningar kan göras handsfree.
Analytiker drömmer om ett kommersiellt genombrott lika med iPhones. "Det finns en möjlighet att det inte finns något behov av telefonen och augmented reality-glasögon kommer att bli nästa datorplattform," sa Cristiano Amon, vd för chiptillverkaren (och leverantör av Apple och Meta) Qualcomm, till FT.
