I år har NFTs (Non-Fungible Tokens) blomstrat eftersom både investerare och varumärken har tagit på sig en ny typ av digital tillgång som har fört CryptoPunk och en uttråkad apa in i mainstream.
Statistik speglar välstånd. I september 2021 var den totala NFT-försäljningsvolymen 774 miljoner dollar, upp från bara 25 miljoner dollar i maj 2021.
Naturligtvis gick riskkapitalpengarna in i NFTs. Artister som Sorare och Opensea har gynnats av hundratals miljoner dollar vardera.
Där pengarna går, är domännamnen inte långt efter. Högkonjunkturen innebar förvärv av värdefulla domäner för NFT-projekt.
Ett sådant domännamn är Flow.com
Denna ultrapremiumdomän används för att marknadsföra Flow, en blockchain byggd för att stödja spelappar och NFT.
Flows historia började 2017 när dess utvecklare, Dapper Labs, blockerade Ethereum-blockkedjan på grund av överbelastning efter företagets lansering av CryptoKitties, ett av de första NFT-projekten.
Istället för att vänta på att Ethereum skulle förbättras skapade Dapper Labs Flow. Både Flow och Dapper Labs har varit framgångsrika i år.
Dapper Labs samlade in 555 miljoner dollar i finansiering i år och skapade NBA Top Shots, som är digitala representationer av NBA-spelare och ögonblick. Uppenbarligen arbetar NBA Top Shots på Flow.
För att marknadsföra Flow till en bredare publik av NFT-entusiaster erbjöd företaget nyligen gratis elbilsresor till deltagare i NFT NYC, en NFT-konferens.
Gimmicken väckte stor uppmärksamhet och Twitter översvämmades av Flow-omnämnanden.
En tweet i synnerhet visar en bild av en av Flow-bilarna på NFT NYC. Du kommer att märka att Flow.com visas tydligt (du kanske också märker att konferensen använder NFT.NYC-domänen).
Ett viktigt förvärv, men utan att känna till detaljerna
Dapper Labs förvärvade Flow.com i maj 2021 från Nidecker Group, ett schweiziskt snowboardföretag som använde domänen för sitt Flow-varumärke.
Priset Dapper Labs betalade för Flow.com avslöjades inte, men man kan föreställa sig att det var åtminstone en sexsiffrig transaktion.
Sedan köpet av Flow.com har Dapper Labs använt namnet i reklam för sin Flow blockchain.
Offlinemarknadsföring för en digital produkt kan vara svårt att uppnå, men Dapper Labs verkar ha skapat en mästerlig marknadsföringskampanj.
Som ofta är fallet, är kärnan i en marknadsföringskampanj ett domännamn. I det här fallet är det en ultra premiumdomän som verkligen är minnesvärd och omedelbart legitimerar produkten.
