Apple Inc. och konsumenter kommer att vinna som vinnare från lanseringen av den nya iPhone 5G-serien, eftersom telefonföretagssektorn har beslutat att förnya erbjudanden och finansiering för de mest framgångsrika smarttelefonerna inom trådlös teknik, något som inte har hänt på minst fem år.
Men de kraftiga rabatterna kan sluta skada chefer. Konsumenterna håller sina smartphones längre och längre men enligt vissa analytiker, Apples nya iPhone 12 (Apple delar i realtid) just meddelade, som erbjuder 5G-anslutning och ett bredare utbud av skärmstorlekar, skulle kunna driva en stor ersättningsström.
Trådlösa operatörer, som är ivriga att utnyttja möjligheten och vara konkurrenskraftiga, formulerar nya erbjudanden för att både locka nya kunder och behålla befintliga.
Kan kampanjerna från de amerikanska telefonföretagen på iPhone 12 skapa en riktig "supercykel" för Apple?
Det mest generösa erbjudandet hittills kommer från den amerikanska operatören AT&T Inc. som kommer att ge nya kunder och inte $ 800-kredit på en ny iPhone när de byts mot en iPhone 8 eller nyare enhet, enligt vad företaget hävdar är en '' "Begränsad tid" erbjudande för dem som aktiverar enheter på en av dess obegränsade planer.
T-Mobile US Inc., å andra sidan, erbjuder hälften av iPhone 12 Pro i faktureringskrediter, eller $ 500 rabatt på alla iPhone 12-enheter, till dem som returnerar sina gamla smartphones. Apple kommer säkert att dra nytta av stark bärarfinansiering som leder till en generationsomsättning av smartphones, säger Walter Piecyk, analytiker på LightShed Partners, eftersom cirka 70% av iPhone-försäljningen i USA kommer från Apple-butiker före COVID-krisen. -19, enligt hans uppskattning.
Huruvida dessa kampanjer kan hjälpa till att driva en riktig "supercykel" för Apple återstår att se, eftersom USA står för mindre än hälften av Apples totala försäljning och det finns ingen sådan typ av köparfinansiering i Europa eller Asien.
Företagets enda riktiga supercykel, från Piecyk synvinkel, var när Apple utökade sitt skärmstorleksintervall under lanseringen av iPhone 6, och den dynamiken kan återkomma eftersom det finns en möjlighet att den nya iPhone 12 Mini "verkligen tilltalar marknader som har velat det", sa han.
Telefonoperatörernas svåra position
Omvänt är fördelarna för trådlösa operatörer mycket mindre säkra. Det tunga PR-tillvägagångssättet verkar undgå visdom från tidigare lanseringscykler. T-Mobile lanserade dyra kampanjer under iPhone 7-cykeln som startade 2017 och som tvingade konkurrenter att följa efter. Ett år senare medgav T-Mobils nuvarande VD och då COO Mike Sievert att en sådan aggressiv marknadsföringsstrategi inte gav resultat eftersom resten av branschen gjorde samma sak.
