ในขณะที่บริษัทส่วนใหญ่ การแข่งขัน Super Bowl ถือเป็นหนึ่งในโอกาสที่ดีที่สุดในการแสดงบริษัทที่ดีที่สุดของพวกเขา Coinbase ได้ตัดสินใจที่จะใช้เส้นทางอื่นเพื่อแสดงอะไรนอกจากมีมแบบคลาสสิก
Coinbase ที่ Super Bowl LVI
ในความพยายามที่จะดึงความสนใจและอาจมีผู้ใช้มายังแพลตฟอร์มมากขึ้น Coinbase ได้แสดงโฆษณาที่ไม่เน้นถึงความสามารถหรือเหตุการณ์สำคัญของแพลตฟอร์ม หรือสกุลเงินดิจิทัล
แต่ในทางกลับกัน เป็นเวลา 1 นาทีตรงที่การแลกเปลี่ยนสกุลเงินดิจิทัลได้เด้งรหัส QR ด้วยพื้นหลังสีดำที่เปลี่ยนสีทุกครั้งที่ชนกำแพง
การใช้การกลับมาของโลโก้ DVD อันโด่งดัง Coinbase มีผู้คนกว่า 100 ล้านคนที่คาดหวังให้รหัส QR มาถึงมุม
หลังจากเด้งเป็นเวลา 59 วินาที ในที่สุดก็ถึงโพสต์เครื่องหมาย 1 นาทีที่โลโก้ Coinbase ปรากฏขึ้นพร้อมกับหน้า Landing Page ของรหัส QR
หน้า Landing Page ซึ่งโดยทั่วไปแล้วเป็นการแจกของรางวัล/การแข่งขันสามารถรวบรวม 20 ล้านครั้งในเวลาเพียง 1 นาที
ของแถมรวมถึง $ 15 สำหรับผู้ใช้ใหม่ที่ลงทะเบียนและรางวัล $ 3 ล้านสำหรับผู้ใช้ที่มีบัญชีอยู่แล้วได้ระเบิดอย่างมาก
ตามที่อธิบายไว้โดย Surojit Chatterjee หัวหน้าเจ้าหน้าที่ผลิตภัณฑ์ของ Coinbase:
"ไม่เพียงเท่านั้น เขายังกล่าวต่อไปว่าความมุ่งมั่นที่พวกเขาเห็นในการตอบสนองต่อการประชาสัมพันธ์ซูเปอร์โบวล์นั้นมากกว่ามาตรฐานก่อนหน้านี้ถึง 6 เท่า"
เรื่องตลกราคาแพง
เรียกได้ว่าเป็นการตลาดที่ชาญฉลาดหรือโชคช่วยที่นำไปสู่การโฆษณาที่ได้รับการตอบรับอย่างล้นหลาม เนื่องจาก Coinbase เล่นเกมที่เสี่ยงมากกับการโฆษณาของพวกเขา
โฆษณา Super Bowl ไม่เพียงแต่จับยากเท่านั้น แต่ยังมีราคาแพงอีกด้วย ดังนั้นการเลือกตีกลับรหัส QR เป็นเวลา 1 นาทีจึงเป็นขั้นตอนที่กล้าหาญในส่วนของ Coinbase
ในปีนี้ โฆษณา Super Bowl มีราคาประมาณ 7 ล้านดอลลาร์ต่อ 30 วินาที ซึ่งเพิ่มขึ้น 25% จาก 5,6 ล้านดอลลาร์ในปี 2019
ซึ่งหมายความว่า Coinbase ได้จ่ายเงินไปแล้ว 14 ล้านดอลลาร์ นอกเหนือจากรางวัลการลงทะเบียน 15 ดอลลาร์สำหรับผู้ใช้ใหม่เพื่อแสดงโฆษณา ซึ่งรายละเอียดยังไม่ได้รับการเปิดเผย
โดยรวมแล้ว Coinbase ได้จัดการล้มล้างธรรมเนียมปฏิบัติของโฆษณา Super Bowl โดยการตีกลับรหัส QR ง่ายๆ
และคุณเคยเห็นโฆษณาที่ Coinbase แสดงในช่วง Super Bowl หรือไม่? หรือคุณแค่โฟกัสไปที่การแสดงช่วงพักครึ่งอันตระการตาของ Eminem? โปรดแจ้งให้เราทราบโดยเขียนถึงเราในส่วนความคิดเห็นด้านล่าง
