Habang para sa karamihan ng mga kumpanya ang Super Bowl ay itinuturing na isa sa mga pinakamahusay na pagkakataon upang ipakita ang pinakamahusay sa kanilang mga kumpanya, ang Coinbase ay nagpasya na kumuha ng ibang ruta upang ipakita ang walang anuman kundi isang klasikong meme.
Coinbase sa Super Bowl LVI
Sa mga pagsusumikap nitong maakit ang atensyon at posibleng mas maraming user sa platform nito, nagpakita ang Coinbase ng ad na hindi nagha-highlight sa mga kakayahan o milestone, o cryptocurrencies ng platform.
Ngunit sa kabaligtaran, sa loob ng 1 minutong diretso ang palitan ng cryptocurrency ay tumalbog ang isang QR code na may itim na background na nagbabago ng kulay sa tuwing tumama ito sa isang pader.
Gamit ang pagbabalik sa sikat na logo ng DVD, ang Coinbase ay may higit sa 100 milyong tao na umaasang maabot ang QR code.
Matapos ang pagtalbog ng 59 segundo, sa wakas ay tumama ito sa 1 minutong markang post na ang logo ng Coinbase ay lumitaw kasama ang landing page ng QR code.
Ang landing page na karaniwang isang giveaway / contest ay nakakuha ng 20 milyong hit sa loob lamang ng 1 minuto.
Ang giveaway kasama ang $ 15 para sa mga bagong user na nag-sign up at isang $ 3 milyon na reward para sa mga user na mayroon nang account ay sumabog nang husto.
Gaya ng inilarawan ng Chief Product Officer ng Coinbase, Surojit Chatterjee:
"Hindi lamang iyon, sinabi niya na ang pangako na kanilang nasaksihan bilang tugon sa publisidad ng Super Bowl ay 6 na beses sa kanilang mga naunang benchmark."
Isang mamahaling biro
Tawagan itong matalinong marketing o napakalaking swerte na humantong sa pagtanggap ng advertising ng napakalaking tugon, dahil ang Coinbase ay naglalaro ng isang napaka-peligrong laro sa kanilang advertising.
Ang mga ad ng Super Bowl ay hindi lamang mahirap makuha, napakamahal din ng mga ito. Kaya't ang pagpili na mag-bounce ng QR code sa loob ng 1 minuto ay isang matapang na hakbang sa bahagi ng Coinbase.
Sa taong ito, ang mga ad sa Super Bowl ay nagkakahalaga ng humigit-kumulang $ 7 milyon para sa bawat 30 segundo, na isang 25% na pagtaas mula sa $ 5,6 milyon noong 2019.
Nangangahulugan ito na ang Coinbase ay naglabas ng $ 14 milyon bilang karagdagan sa kanyang $ 15 na sign-up na reward para sa mga bagong user na patakbuhin ang kanilang ad, ang mga detalye nito ay hindi pa nabubunyag.
Sa kabuuan, nagawa ng Coinbase na baligtarin ang kumbensyon kung paano gumaganap ang mga ad ng Super Bowl sa pamamagitan ng pag-bounce ng isang simpleng QR code.
At nakita mo na ba ang komersyal na ipinakita ng Coinbase noong Super Bowl? O tumutok ka lang sa kamangha-manghang half time show ni Eminem? Mangyaring ipaalam sa amin sa pamamagitan ng pagsulat sa amin sa seksyon ng mga komento sa ibaba.
