Çoğu şirket için Super Bowl, şirketlerinin en iyilerini sergilemek için en iyi fırsatlardan biri olarak kabul edilirken, Coinbase klasik bir memeden başka bir şey göstermek için diğer yolu seçmeye karar verdi.
Super Bowl LVI'da Coinbase
Coinbase, dikkatleri ve potansiyel olarak daha fazla kullanıcıyı platformuna çekme çabalarında, platformun yeteneklerini, kilometre taşlarını veya kripto para birimlerini vurgulamayan bir reklam gösterdi.
Ancak tersine, 1 dakika boyunca kripto para borsası, duvara her çarptığında rengi değişen siyah bir arka plana sahip bir QR kodunu sekti.
Ünlü DVD logosuna dönüşü kullanan Coinbase, QR kodunun köşeyi vurmasını bekleyen 100 milyondan fazla kişiye sahipti.
59 saniye boyunca zıpladıktan sonra, sonunda QR kod açılış sayfasıyla birlikte Coinbase logosunun göründüğü 1 dakikalık işaret direğine ulaştı.
Temelde bir çekiliş/yarışma olan açılış sayfası sadece 20 dakikada 1 milyon tıklanmayı başardı.
Kaydolan yeni kullanıcılar için 15 $ ve zaten hesabı olan kullanıcılar için 3 milyon $ ödül içeren çekiliş önemli ölçüde patladı.
Coinbase'in Baş Ürün Sorumlusu Surojit Chatterjee tarafından açıklandığı gibi:
"Yalnızca bu değil, Super Bowl tanıtımına tepki olarak tanık oldukları taahhüdün önceki kıyaslamalarının 6 katı olduğunu söylemeye devam etti."
pahalı bir şaka
Reklamcılığın böylesine büyük bir tepki almasına yol açan akıllı pazarlama veya tamamen şans deyin, çünkü Coinbase reklamlarıyla çok riskli bir oyun oynuyordu.
Super Bowl reklamlarını yakalamak sadece zor değil, aynı zamanda çok pahalı. Bu nedenle, 1 dakika boyunca bir QR kodunu zıplatmayı seçmek Coinbase için cesur bir hareketti.
Bu yıl Super Bowl reklamlarının maliyeti her 7 saniyede yaklaşık 30 milyon dolar, bu da 25'daki 5,6 milyon dolardan %2019'lik bir artış.
Bu, Coinbase'in, detayları henüz açıklanmayan yeni kullanıcıların reklamlarını yayınlamaları için 14 dolarlık kayıt ödülüne ek olarak 15 milyon dolar harcadığı anlamına geliyor.
Sonuç olarak, Coinbase, basit bir QR kodunu zıplatarak Super Bowl reklamlarının nasıl oynandığına dair geleneği bozmayı başardı.
Coinbase'in Super Bowl sırasında gösterdiği reklamı gördünüz mü? Yoksa Eminem'in muhteşem devre arası gösterisine mi odaklandınız? Lütfen aşağıdaki yorumlar bölümünde bize yazarak bize bildirin.
