Trong khi đối với hầu hết các công ty, Super Bowl được coi là một trong những cơ hội tốt nhất để giới thiệu những gì tốt nhất của công ty họ, Coinbase đã quyết định đi theo con đường khác để không thể hiện gì ngoài một meme cổ điển.
Coinbase tại Super Bowl LVI
Trong nỗ lực thu hút sự chú ý và tiềm năng nhiều người dùng hơn đến nền tảng của mình, Coinbase đã hiển thị một quảng cáo không nêu bật các khả năng hoặc sự kiện quan trọng của nền tảng hoặc tiền điện tử.
Nhưng ngược lại, trong 1 phút liên tiếp, sàn giao dịch tiền điện tử trả về một mã QR có nền đen đổi màu mỗi khi nó chạm vào tường.
Sử dụng sự trở lại của biểu tượng DVD nổi tiếng, Coinbase đã có hơn 100 triệu người dự đoán mã QR sẽ xuất hiện.
Sau khi bật lên trong 59 giây, cuối cùng nó đã chạm mốc 1 phút khi biểu tượng Coinbase xuất hiện cùng với trang đích mã QR.
Trang đích về cơ bản là một chương trình tặng quà / cuộc thi đã thu hút được 20 triệu lượt truy cập chỉ trong 1 phút.
Quà tặng bao gồm $ 15 cho người dùng mới đăng ký và phần thưởng $ 3 triệu cho người dùng đã có tài khoản đã bùng nổ đáng kể.
Theo mô tả của Giám đốc sản phẩm của Coinbase, Surojit Chatterjee:
"Không chỉ vậy, anh ấy tiếp tục nói rằng cam kết mà họ đã chứng kiến để đáp lại sự công khai của Super Bowl cao gấp 6 lần điểm chuẩn trước đó của họ."
Một trò đùa đắt giá
Gọi đó là tiếp thị thông minh hay sự may mắn tuyệt đối đã dẫn đến việc quảng cáo nhận được phản hồi lớn như vậy, bởi vì Coinbase đang chơi một trò chơi rất mạo hiểm với quảng cáo của họ.
Quảng cáo Super Bowl không chỉ khó bắt mắt mà còn rất tốn kém. Vì vậy, chọn trả lại mã QR trong 1 phút là một bước đi táo bạo của Coinbase.
Năm nay, chi phí quảng cáo Super Bowl khoảng 7 triệu đô la cho mỗi 30 giây, tăng 25% so với 5,6 triệu đô la vào năm 2019.
Điều này có nghĩa là Coinbase đã kiếm được 14 triệu đô la ngoài phần thưởng đăng ký 15 đô la cho người dùng mới để chạy quảng cáo của họ, chi tiết về số tiền này vẫn chưa được tiết lộ.
Nhìn chung, Coinbase đã lật đổ quy ước về cách quảng cáo Super Bowl phát ra bằng cách trả về một mã QR đơn giản.
Và bạn đã xem quảng cáo mà Coinbase trình chiếu trong Super Bowl chưa? Hay bạn chỉ tập trung vào màn trình diễn ngoạn mục trong hiệp một của Eminem? Vui lòng cho chúng tôi biết bằng cách viết cho chúng tôi trong phần bình luận bên dưới.
