بينما تعتبر لعبة Super Bowl بالنسبة لمعظم الشركات واحدة من أفضل الفرص لعرض أفضل ما في شركاتها ، قررت Coinbase اتخاذ الطريق الآخر لإظهار أي شيء سوى meme الكلاسيكية.
Coinbase في Super Bowl LVI
في إطار جهودها لجذب الانتباه وربما المزيد من المستخدمين إلى نظامها الأساسي ، عرضت Coinbase إعلانًا لم يسلط الضوء على إمكانات النظام الأساسي أو معالمه أو العملات المشفرة.
ولكن على العكس من ذلك ، لمدة دقيقة واحدة على التوالي ، ارتد تبادل العملة المشفرة رمز الاستجابة السريعة بخلفية سوداء تغير لونها في كل مرة يصطدم فيها بالحائط.
باستخدام العودة إلى شعار DVD الشهير ، كان لدى Coinbase أكثر من 100 مليون شخص يتوقعون وصول رمز الاستجابة السريعة إلى الزاوية.
بعد الارتداد لمدة 59 ثانية ، وصلت أخيرًا إلى علامة 1 دقيقة التي ظهر فيها شعار Coinbase مع الصفحة المقصودة لكود QR.
الصفحة المقصودة التي كانت في الأساس هبة / مسابقة تمكنت من حصد 20 مليون زيارة في دقيقة واحدة فقط.
هبة بما في ذلك 15 دولارًا للمستخدمين الجدد الذين قاموا بالتسجيل ومكافأة بقيمة 3 ملايين دولار للمستخدمين الذين لديهم حساب بالفعل قد انفجرت بشكل كبير.
كما وصفه كبير مسؤولي المنتجات في Coinbase ، Surojit Chatterjee:
"ليس ذلك فحسب ، فقد قال إن الالتزام الذي شهدوه ردًا على دعاية Super Bowl كان ستة أضعاف المعايير السابقة."
نكتة باهظة الثمن
أطلق عليها اسم التسويق الذكي أو الحظ المطلق الذي أدى إلى تلقي الإعلانات مثل هذه الاستجابة الضخمة ، لأن Coinbase كانت تلعب لعبة محفوفة بالمخاطر مع إعلاناتها.
إعلانات Super Bowl ليس من الصعب التقاطها فحسب ، بل إنها باهظة الثمن أيضًا. لذا كان اختيار ارتداد رمز الاستجابة السريعة لمدة دقيقة واحدة خطوة جريئة من جانب Coinbase.
هذا العام ، تكلف إعلانات Super Bowl حوالي 7 ملايين دولار لكل 30 ثانية ، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 25٪ من 5,6 مليون دولار في عام 2019.
هذا يعني أن Coinbase خصصت 14 مليون دولار بالإضافة إلى مكافأة الاشتراك البالغة 15 دولارًا للمستخدمين الجدد لتشغيل إعلاناتهم ، والتي لم يتم الكشف عن تفاصيلها بعد.
الكل في الكل ، تمكنت Coinbase من إبطال اصطلاح كيفية عمل إعلانات Super Bowl من خلال ارتداد رمز QR بسيط.
وهل شاهدت الإعلان التجاري الذي عرضته Coinbase خلال Super Bowl؟ أو هل ركزت فقط على عرض نصف الوقت المذهل لـ Eminem؟ يرجى إعلامنا عن طريق الكتابة إلينا في قسم التعليقات أدناه.
