منعت هيئة تنظيم الإعلانات في المملكة المتحدة ، هيئة معايير الإعلان (ASA) ، إعلانين من قبل فريق كرة القدم في الدوري الإنجليزي الممتاز ، آرسنال ، لبرنامج رموز المعجبين المعتمد على العملة المشفرة.
استفد من أكبر حدث مالي في لندن. هذا العام ، قمنا بتوسيع أعمالنا لتشمل قطاعات جديدة: التداول عبر الإنترنت ، والتكنولوجيا المالية ، والأصول الرقمية ، وسلسلة الكتل والمدفوعات.
شعرت ASA أن الإعلانات الخاصة برموز المعجبين بالدولار الأمريكي AFC كانت تضلل المشجعين بشأن مخاطر الاستثمار في العملات المشفرة. وصف الإعلان الأول الذي نُشر في 6 أغسطس 2021 الرمز المميز وكيف يمكن استخدامه داخل تطبيق Socios.
بعد ستة أيام ، تم تحميل إعلان ثان على فيسبوك يضم لاعبين من أرسنال بن وايت وكالوم تشامبرز وكيران تيرني يروجون للرمز المميز ، إلى جانب نص يصف بإيجاز $ AFC ، والعملة المشفرة Chilliz ($ CHZ) ، وتطبيق Socios.
"استغل قلة خبرة المستهلكين"
على الرغم من الاستئناف المقدم بعد شكوى العام الماضي ، أكدت ASA قرارها بأن الإعلانين كانا "مضللين لأنهما لم يوضحا مخاطر الاستثمار" و "غير مسؤول لأنهما استغلوا قلة خبرة أو مصداقية المستهلكين وقللوا من أهمية الالتزام والاستثمار في العملات المشفرة ".
طعن آرسنال ، الذي خلف توتنهام هوتسبير في شمال لندن على مدى المواسم الستة الماضية ، في القرار في البداية ، بحجة أن التحذيرات كانت كافية وأن الجمهور كان على دراية بالعملات المشفرة. حاول النادي أيضًا المجادلة بأنه لا يوجد أساس تنظيمي لتضمين المعلومات المتعلقة بضرائب أرباح رأس المال المتكبدة من تداول الرموز ، على الرغم من حقيقة أنها أصول مشفرة ، وبالتالي تخضع لهذه القواعد.
ومع ذلك ، تم تأييد الشكوى ورفض استئناف آرسنال. قالت ASA إن إعلان Arsenal التجاري مضلل "لأنه لم يوضح أن الرموز المميزة هي عملات مشفرة ، والتي لا يمكن الحصول عليها إلا من خلال فتح حساب لتبادل العملات المشفرة ، وفي حالة رموز المعجبين المدفوعة ، يتطلب الأمر شراء عملة مشفرة أخرى".
قضت هيئة تنظيم الإعلانات في المملكة المتحدة بأن الإعلانات "يجب ألا تظهر بعد الآن بالشكل المتنازع عليه".
كما حذر ASA أرسنال:
- لتوضيح أن الاستثمارات مع رموز المعجبين المدفوعة تخضع لتقلبات السوق وهي عملات مشفرة غير منظمة.
- عدم خداع المستهلكين عن طريق حذف مواد مثل الحاجة إلى فتح حساب صرف العملات المشفرة وشراء العديد من العملات المشفرة لشراء الرموز المميزة.
- التأكد من عدم التقليل من أهمية الإعلانات المستقبلية من خلال حذف تحذيرات المخاطر واستغلال افتقار المستهلكين إلى الخبرة في التعامل مع العملات المشفرة.
