ستخرج شركة Apple والمستهلكون رابحين من إطلاق سلسلة iPhone 5G الجديدة، حيث قرر قطاع شركات الهاتف تجديد العروض والتمويل لأفضل الهواتف الذكية أداءً في الوقت الحالي في مجال التكنولوجيا اللاسلكية، وهو أمر لم يحدث منذ عام خمس سنوات على الأقل.
لكن التخفيضات الكبيرة قد تؤدي في نهاية المطاف إلى الإضرار بالمديرين. يحتفظ المستهلكون بهواتفهم الذكية لفترة أطول وأطول، ولكن وفقًا لبعض المحللين، فإن هاتف iPhone 12 الجديد من Apple (سهم أبل في الوقت الفعلي) التي تم الإعلان عنها للتو، والتي توفر اتصال 5G ومجموعة واسعة من أحجام العرض، يمكن أن تؤدي إلى تدفق كبير من الاستبدال.
تقوم شركات الاتصالات اللاسلكية، الحريصة على الاستفادة من الفرصة والقدرة على المنافسة، بصياغة العروض الجديدة لجذب عملاء جدد والاحتفاظ بالعملاء الحاليين.
هل يمكن للعروض الترويجية لشركات الهاتف الأمريكية على iPhone 12 أن تولد "دورة فائقة" حقيقية لشركة Apple؟
العرض الأكثر سخاء حتى الآن يأتي من شركة الاتصالات الأمريكية AT&T Inc.، والتي ستمنح العملاء الجدد والحاليين رصيدًا بقيمة 800 دولار لشراء جهاز iPhone جديد إذا تم استبداله بجهاز iPhone 8 أو جهاز أحدث، فيما تقول الشركة إنه عرض "لفترة محدودة" لهؤلاء الذين يقومون بتنشيط الأجهزة على إحدى خططها غير المحدودة.
وفي الوقت نفسه، تقدم شركة T-Mobile US Inc. نصف خصم على iPhone 12 Pro في أرصدة الفواتير، أو خصم 500 دولار على أي جهاز iPhone 12، لأولئك الذين يعيدون هواتفهم الذكية القديمة. قال والتر بيتشيك، المحلل في LightShed Partners، إن شركة Apple ستستفيد بالتأكيد من التمويل القوي لشركات النقل الذي يحفز دوران الأجيال في الهواتف الذكية، نظرًا لأن حوالي 70٪ من مبيعات iPhone في الولايات المتحدة جاءت من متاجر Apple قبل أزمة COVID -19، حسب تقديره.
ويبقى أن نرى ما إذا كانت هذه العروض الترويجية يمكن أن تساعد في دفع "دورة فائقة" حقيقية لشركة أبل، نظرًا لأن الولايات المتحدة تمثل أقل من نصف إجمالي مبيعات أبل وهذا النوع من تمويل المشتري غير موجود في أوروبا أو آسيا.
كانت الدورة الفائقة الحقيقية الوحيدة للشركة، من وجهة نظر Piecyk، عندما قامت Apple بتوسيع نطاق أحجام الشاشة أثناء إطلاق iPhone 6، ويمكن أن تحدث هذه الديناميكية مرة أخرى لأن هناك احتمال أن يكون iPhone 12 Mini الجديد "يحب حقًا الأسواق التي تريدها". قال.
الموقف الصعب لمشغلي الهاتف
وفي المقابل، فإن الفوائد التي تعود على شركات الاتصالات اللاسلكية أقل تأكيدًا بكثير. يبدو أن النهج الترويجي المكثف يتعارض مع حكمة دورات الإطلاق السابقة. قامت T-Mobile بإجراء عروض ترويجية باهظة الثمن خلال دورة iPhone 7 التي بدأت في عام 2017 وأجبرت المنافسين على أن يحذوا حذوها. وبعد مرور عام، اعترف الرئيس التنفيذي الحالي لشركة T-Mobile والمدير التنفيذي للعمليات آنذاك، مايك سيفرت، بأن مثل هذه الإستراتيجية الترويجية القوية لم تؤت ثمارها لأن بقية الصناعة كانت تفعل الشيء نفسه.
