Zatímco pro většinu společností je Super Bowl považován za jednu z nejlepších příležitostí, jak předvést to nejlepší ze svých společností, Coinbase se rozhodla jít jinou cestou, aby neukázala nic jiného než klasický mem.
Coinbase na Super Bowl LVI
Ve snaze přitáhnout pozornost a potenciálně více uživatelů na svou platformu Coinbase zobrazila reklamu, která nezdůrazňovala schopnosti platformy, milníky ani kryptoměny.
Ale naopak, po dobu 1 minuty přímo kryptoměnová směnárna odrazila QR kód s černým pozadím, který změnil barvu pokaždé, když narazil na zeď.
Díky návratu ke slavnému logu DVD měla Coinbase více než 100 milionů lidí, kteří očekávali, že QR kód zasáhne roh.
Po 59 sekundách skákání se konečně trefilo do 1 minuty, kdy se na vstupní stránce s QR kódem objevilo logo Coinbase.
Vstupní stránka, která byla v podstatě dárkem / soutěží, dokázala získat 20 milionů zobrazení za pouhou 1 minutu.
Dárek zahrnující 15 dolarů pro nové uživatele, kteří se zaregistrují, a odměnu 3 miliony dolarů pro uživatele, kteří již mají účet, výrazně explodoval.
Jak popsal produktový ředitel Coinbase, Surojit Chatterjee:
"Nejen to, pokračoval tím, že odhodlání, kterého byli svědky v reakci na publicitu Super Bowlu, bylo 6krát vyšší než předchozí benchmarky."
Drahý vtip
Říkejme tomu chytrý marketing nebo čiré štěstí, které vedlo k tomu, že reklama zaznamenala tak obrovskou odezvu, protože Coinbase hrála s jejich reklamou velmi riskantní hru.
Reklamy na Super Bowl je nejen obtížné zachytit, ale jsou také velmi drahé. Takže volba odrazit QR kód na 1 minutu byl ze strany Coinbase odvážný krok.
Letos stojí reklamy Super Bowl asi 7 milionů dolarů za každých 30 sekund, což je 25% nárůst z 5,6 milionů dolarů v roce 2019.
To znamená, že Coinbase vyčlenila 14 milionů dolarů navíc k odměně za registraci ve výši 15 dolarů pro nové uživatele, aby mohli provozovat svou reklamu, podrobnosti o tom zatím nebyly zveřejněny.
Celkově vzato se Coinbase podařilo převrátit konvenci o tom, jak se hrají reklamy Super Bowl, tím, že odrazí jednoduchý QR kód.
A viděli jste reklamu, kterou Coinbase předvedl během Super Bowlu? Nebo jste se soustředili jen na Eminemovu velkolepou poločasovou show? Dejte nám prosím vědět tím, že nám napíšete do sekce komentářů níže.
