Mentre per la maggior parte delle aziende il Super Bowl è considerato come una delle migliori opportunità per mostrare il meglio delle loro aziende, Coinbase ha deciso di prendere l’altra strada per mostrare nient’altro che un classico meme.
Coinbase al Super Bowl LVI
Nei suoi sforzi per attirare l’attenzione e potenzialmente più utenti verso la sua piattaforma, Coinbase ha mostrato una pubblicità che non ha evidenziato le capacità o le pietre miliari della piattaforma, o le criptovalute.
Ma al contrario, per 1 minuto di fila l’exchange di criptovalute ha fatto rimbalzare un codice QR con uno sfondo nero che cambiava colore ogni volta che colpiva un muro.
Usando il ritorno al famoso logo del DVD, Coinbase ha avuto oltre 100 milioni di persone che hanno anticipato il codice QR per colpire l’angolo.
Dopo aver rimbalzato per 59 secondi, finalmente ha colpito al segno 1 minuto post che il logo Coinbase è apparso con la pagina di destinazione del codice QR.
La pagina di atterraggio che era fondamentalmente un giveaway/contest è riuscita a raccogliere 20 milioni di visite nel giro di appena 1 minuto.
Il giveaway incluso 15 dollari ai nuovi utenti che si iscrivono e una ricompensa di 3 milioni di dollari per gli utenti che hanno già un account è esploso in modo significativo.
Come descritto dal Chief Product Officer di Coinbase, Surojit Chatterjee:
“Non solo questo, ha continuato ad affermare che l’impegno testimoniato in risposta alla pubblicità del Super Bowl è stato 6 volte superiore ai loro precedenti parametri di riferimento”.
Uno scherzo costoso
Chiamatelo marketing intelligente o pura fortuna che ha portato la pubblicità a ricevere una risposta così enorme, perché Coinbase stava giocando un gioco molto rischioso con la loro pubblicità.
Gli annunci del Super Bowl non solo sono difficili da catturare, ma sono anche molto costosi. Quindi scegliere di far rimbalzare un codice QR per 1 minuto è stata una mossa audace da parte di Coinbase.
Quest’anno gli annunci del Super Bowl costano circa 7 milioni di dollari per ogni 30 secondi, che è un aumento del 25% rispetto ai 5,6 milioni di dollari del 2019.
Ciò significa che per eseguire la loro pubblicità Coinbase ha sborsato 14 milioni di dollari oltre alla sua ricompensa di 15 dollari di iscrizione per i nuovi utenti, i cui dettagli non sono ancora stati rivelati.
Tutto sommato, Coinbase è riuscita a ribaltare la convenzione di come si svolgono gli annunci del Super Bowl facendo rimbalzare un semplice codice QR.
E voi avete visto lo spot che Coinbase ha mostrato durante il Super Bowl? Oppure vi siete solo concentrati sullo spettacolare show di metà tempo di Eminem? Fatecelo sapere scrivendoci nella sezione dei commenti qui sotto.
