La Advertising Standards Authority (ASA) del Regno Unito ha annunciato una serie di divieti sulla pubblicità legata alle criptovalute da sei aziende di criptovalute: Coinbase, Kraken, eToro, Exmo, Coinburp e Luno. La decisione è stata presa in risposta a “un numero significativo di reclami dei consumatori” sugli annunci cripto, dice l’autorità.
“In assenza di qualsiasi altra informazione contraria, abbiamo ritenuto che i consumatori avrebbero interpretato gli annunci nel senso che l’investimento in criptovalute in generale era semplice e aperto a coloro che hanno una conoscenza limitata del settore”, ha dichiarato l’autorità.
Anche le pizze per bitcoin non vanno bene
Un divieto simile è stato fatto per Papa John’s, per aver offerto un affare di “Bitcoin gratis” per ogni pizza acquistata. L’offerta “Trasforma la pizza in 10 sterline di bitcoin” di Papa John è stata fatta in collaborazione con Luno, uno scambio di criptovalute.
L’ASA ha detto che le imprese di criptovalute non erano conformi alle sue regole di pubblicità per quanto riguarda l’essere “fuorvianti” e “non comprovate”. Il regolatore ha affermato che gli annunci erano “fuorvianti perché non hanno illustrato il rischio dell’investimento” e che questi materiali erano quindi “irresponsabili perché hanno approfittato dell’inesperienza o credulità dei consumatori”.
In una dichiarazione precedente alla decisione, l’ASA ha detto:
“I cripto-asset sono esplosi in popolarità negli ultimi anni, ma c’è un pericolo reale che le persone possano essere attirate a investire i risparmi di una vita che poi perdono sulla base di una scarsa comprensione. Riconosciamo il ruolo importante che abbiamo nel regolare gli annunci per garantire che non ingannino i consumatori sui rischi di un prodotto o agiscano in modo irresponsabile nella loro promozione”.
In una dichiarazione, Coinbase, uno dei soggetti del divieto, ha detto che sono rimasti “impegnati a fornire descrizioni chiare dei prodotti che vengono offerti sulla nostra piattaforma, tra cui Coinbase Consumer.”
Pubblicità ingannevole?
Secondo l’ASA, l’annuncio di Coinbase “implicava che ci sarebbe stato un simile aumento garantito del valore del Bitcoin nel prossimo decennio”, e che Coinbase Europe allo stesso modo “non ha chiarito che le prestazioni passate non erano necessariamente una guida per il futuro”.
La sentenza sull’operatore di Kraken, Payward Ltd, era rivolta ad un poster digitale rilasciato per Kraken nell’agosto 2021, che è stato esposto alla stazione di London Bridge. L’ASA afferma che il materiale pubblicitario di Kraken all’epoca era “fuorviante perché non riusciva a illustrare sufficientemente il rischio dell’investimento”; e che a causa di questo, l’azione è stata ritenuta irresponsabile, dato che l’avviso di rischio contenuto nell’annuncio durava solo un secondo intero. L’ASA ha quindi ritenuto che il materiale presentasse ai consumatori “una grande quantità di informazioni che non sarebbero state pienamente lette o comprese anche se fossero state viste del tutto”.
“Hanno detto che il testo di avvertimento era chiaro e di dimensioni uguali al testo nel resto dell’annuncio e che era quindi leggibile e sufficientemente prominente per i consumatori. Kraken ha detto che il testo di avvertimento spiegava che le criptovalute erano volatili e che i servizi forniti da Kraken non erano regolamentati e come tali i consumatori non erano in grado di accedere ai servizi ordinariamente disponibili per i prodotti finanziari regolamentati”, spiega l’autorità di regolamentazione.
Questa recente serie di divieti di annunci di criptovalute segue una mossa simile da parte della ASA nel mese di luglio, in cui il regolatore ha fatto eco ai sentimenti dell’avviso ai consumatori della Financial Conduct Authority su Binance e altre aziende di criptovalute.
