L’approccio Whac-a-Mole di YouTube agli annunci di criptovaluta rimane un problema

Da sempre YouTube lotta contro disinformazione, contenuti fuorvianti e vere e proprie truffe sul suo sito. Nonostante le cause legali e le politiche pubblicitarie di Google, gli annunci di truffe che usano le criptovalute continuano a circolare.

Ad aprile, il CEO di Ripple, Brad Garlinghouse, ha intentato una causa contro YouTube sostenendo che l’immobilità della società contro i contenuti fraudolenti sulla sua piattaforma abbia danneggiato la reputazione di Ripple per via delle truffe “giveaway” di XRP – qui la quotazione in tempo reale.

Garlinghouse non è solo. Il co-fondatore di Apple Steve Wozniak ha citato in giudizio YouTube e la rispettiva società madre Google con l’accusa di “aver consentito truffe giveaway di bitcoin che sfruttano somiglianze [con il suo volto] per prosperare sulla piattaforma”. Nonostante ciò, gli annunci che nascondono truffe sono ancora in circolazione.

Qualsiasi contenuto è un veicolo di crescita

Nei primi giorni di YouTube, c’erano moltissimi contenuti pirati che ne hanno guidato la crescita, ha affermato Adam Helfgott, CEO della società di pubblicità programmatica MadHive. “Quello che sta accadendo ora è in qualche modo analogo a quella situazione”, ha affermato Helfgott.

A luglio, YouTube ha deciso di archiviare la causa Ripple, basandosi sugli articoli della Sezione 230, che proteggono le aziende dalla responsabilità dei contenuti. “La mozione di YouTube per respingere le accuse si riduce all’idea che il gigante della condivisione di video non si è impegnato volontariamente o consapevolmente in nessuna delle truffe o nella violazione del copyright e non può essere ritenuto responsabile per qualsiasi contenuto di terze parti sul suo sito Web”.

Inoltre, “La mozione dell’azienda aggiunge anche che ha chiuso tali truffe ogni volta che è stata avvisata.” La parte che è ancora una questione aperta è quanti soldi YouTube – e la sua società madre – ricavano dagli annunci truffa e quale sia l’efficacia dei meccanismi in atto per rimuoverli.

L’ecosistema pubblicitario

Google dispone di norme che stabiliscono il tipo di annunci che possono essere pubblicati sulle sue piattaforme, incluso YouTube. Secondo queste norme, gli inserzionisti non sono autorizzati a pubblicare annunci, contenuti o link che tentino di ingannare o aggirare i processi di revisione degli annunci, secondo Google.

A causa della natura complessa e in evoluzione delle criptovalute e dei loro prodotti e servizi correlati, Google consente solo un insieme limitato di annunci per exchange regolamentati negli Stati Uniti e in Giappone.

Tuttavia, gli annunci di truffe persistono. Nel 2019, Google ha rimosso circa 2,7 miliardi di annunci malevoli. Ciò significa che ha rimosso circa dieci milioni di annunci al giorno. Sicuramente le aziende potrebbero fare un lavoro migliore.

Tuttavia, le aziende che fanno affidamento sulla pubblicità su vasta scala, come Youtube e Facebook, non sono necessariamente incentivate a farlo. Per ogni regola che YouTube implementa sulla pubblicità, il numero di annunci potrebbe diminuire e questo non è nell’interesse di Google. È un gioco complicato di whac-a-mole di cui ancora non si vede la fine, nonostante le cause pendenti.