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Esiste un paradosso nel mondo della pubblicità digitale: quante aziende servono per inserire un annuncio su un sito web? In effetti, possono esserci fino a 15 intermediari che partecipano a questo lungo processo, che assorbono circa il 30% della spesa pubblicitaria. Per riparare questo sistema guasto, la prossima generazione di specialisti adtech ripone le proprie speranze nella tecnologia blockchain.
MadNetwork
Annunciato giovedì, MadNetwork, una blockchain di secondo livello in esecuzione su Ethereum, è uscita allo scoperto presentando una testnet in arrivo il mese prossimo.
Il fornitore di Adtech MadHive e l’azienda del settore pubblicitario AdLedger avevano precedentemente sperimentato un intero sistema di condivisione dei dati e contabilità su Ethereum (scopri la quotazione in tempo reale), ma negli ultimi due anni hanno deciso che era necessario un approccio di livello 2 per scalare.
La blockchain viene spesso utilizzata per automatizzare i processi manuali o cartacei, ma nel caso della pubblicità, il problema è il sistema di automazione stesso.
La prima infrastruttura alla base della pubblicità web – un miscuglio di server e piattaforme contabili – ha creato una scatola nera piena di commissioni e incoerenze.
“Buco nero”
Questo è il momento giusto per la blockchain per risolvere il problema della pubblicità, in particolare perché la televisione tradizionale si sta spostando nel mondo dei dispositivi digitali, ha affermato Adam Helfgott, capo del progetto MadNetwork.
“Una NBC o una Fox non possono davvero permettersi di perdere il 30% delle entrate della pubblicità in questo buco nero”, ha detto Helfgott. Il consorzio blockchain di AdLedger, di cui MadHive è membro, include alcuni lettori multimediali di grandi dimensioni come Viacom, Publicis Media, Hearst Television, IPG Mediabrands, Hershey e anche IBM.
MadNetwork si pone inoltre l’obettivo di rendere trasparente la supply chain della pubblicità nell’era della normativa sulla privacy dei dati in arrivo, ha affermato Christiana Cacciapuoti, consulente di strategia aziendale di MadNetwork e direttore esecutivo di AdLedger.
“Proprio come un sistema di contabilità [basato su blockchain] può tracciare le transazioni di denaro e l’orientamento dei risultati aziendali, può anche monitorare il trasferimento dei dati e tenere conto degli aspetti della privacy”.
Punto di contatto della verità
La nuova soluzione di livello 2 su Ethereum utilizza la mainnet pubblica come “punto di contatto della verità”, ha affermato Helfgott, paragonandolo al Baseline Protocol costruito da John Wolpert di ConsenSys e Paul Brody di EY.
La distribuzione dei nodi è gestita dal provider Blockdaemon, uno stretto partner di MadHive, ha aggiunto Helfgott. Per quanto riguarda la roadmap, Cacciapuoti ha dichiarato: “Stiamo puntando al 1° settembre per il lancio pubblico della nostra testnet, e al quarto trimestre per la mainnet “.
In un futuro non troppo lontano, è inevitabile che la maggior parte delle persone guarderà la TV tramite video forniti da IP, ha affermato Helfgott. Cambiare l’infrastruttura su cui si fonda oggi la pubblicità, è un processo che segue l’evoluzione naturale dei media, ha aggiunto.
