Apple Inc. e i consumatori usciranno vincitori dal lancio della nuova serie di iPhone 5G, poiché il settore delle compagnie telefoniche ha deciso di rinnovare le offerte ed i finanziamenti per gli smartphone più performanti del momento nella tecnologia wireless, una cosa che non avveniva da almeno cinque anni.
Ma i forti sconti potrebbero finire per danneggiare i gestori. I consumatori custodiscono i propri smartphone sempre più a lungo ma, secondo alcuni analisti, i nuovi iPhone 12 di Apple (azioni Apple in tempo reale) appena annunciati, che offrono una connettività 5G e una più ampia gamma di dimensioni del display, potrebbero guidare un grande flusso di ricambio.
I gestori wireless, desiderosi di trarre vantaggio dall’opportunità ed essere competitivi, stanno formulando le nuove offerte sia per attirare nuovi clienti sia per mantenere quelli esistenti.
Le promozioni dei gestori telefonici USA sugli iPhone 12 possono generare un vero “superciclo” per Apple?
L’offerta più generosa finora proviene dal gestore statunitense AT&T Inc. che darà ai clienti nuovi e non un credito di 800 $ su un nuovo iPhone se scambiato per un iPhone 8 o un dispositivo più recente, in quella che la società afferma essere un’offerta “a tempo limitato” per coloro che attivano i dispositivi su uno dei suoi piani illimitati.
T-Mobile US Inc., invece, offre metà dell’iPhone 12 Pro in crediti di fatturazione, o 500 $ di sconto su qualsiasi dispositivo iPhone 12, a coloro che restituiscono i loro vecchi smartphone. Apple trarrà certamente vantaggio dai forti finanziamenti dei vettori che stimolano un ricambio generazionale degli smartphone, ha detto Walter Piecyk, analista di LightShed Partners, dal momento che circa il 70% delle vendite di iPhone negli Stati Uniti avveniva dai negozi Apple prima della crisi del COVID-19, secondo la sua stima.
Resta da vedere se queste promozioni possano aiutare a guidare un vero “superciclo” per Apple, dal momento che gli Stati Uniti rappresentano meno della metà delle vendite totali di Apple e in Europa o Asia non esistono questo tipo di finanziamenti per gli acquirenti.
L’unico vero superciclo dell’azienda, dal punto di vista di Piecyk, c’è stato quando Apple ha ampliato la sua gamma di dimensioni dello schermo durante il lancio dell’iPhone 6, e quella dinamica può riproporsi perché c’è la possibilità che il nuovo iPhone 12 Mini “piaccia davvero ai mercati che lo hanno voluto”, ha detto.
La difficile posizione dei gestori telefonici
Al contrario, i vantaggi per gli operatori wireless sono molto meno certi. Il pesante approccio promozionale sembra sfuggire alla saggezza dei cicli di lancio passati. T-Mobile ha lanciato promozioni costose durante il ciclo di iPhone 7 che è iniziato nel 2017 e che ha costretto i rivali a seguire l’esempio. Un anno dopo, l’attuale amministratore delegato di T-Mobile e allora direttore operativo Mike Sievert ha ammesso che una strategia promozionale così aggressiva non ha dato i suoi frutti poiché il resto del settore stava facendo la stessa cosa.
